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FocusI新年特稿
不做直播带货的“看客”
文/张建设
被新冠肺炎疫情压抑的流通业，经历了短响，传统互联网企业不得已在最擅长的“模式
暂而起伏跌宕的一年——半年忙乱，半年复苏。创新”上再寻突破,不得已到下沉市场去寻找“最
我们用心期待着年终的报复性增长，却迎来了后的碎银子”。5G、I0T（物联网）的技术进步
接二连三的闹心事一“辛巴带货假燕窝”剧和应用普及，95后、Z世代的崛起和对新国货
未终,“菜市场大变天,阿里美团卖菜”接踵而来。的推崇，以及企业数字化、产业互联网的蓬勃
辛巴团队真诚地想以“退一赔三”的方式发展，为企业经营带来了更多的不确定性。如
了却这场危机，专业的打假人继续以“并不是人饮水，冷暖自知。面对内因和外因造成的焦
虚假广告那么简单，而是欺诈”相逼。辛巴直虑和不安，企业唯有以下沉到市场末梢的“扎
言“自己在阴沟里翻船”，围观者或以“踏实守实底盘”，才能抗风险，企业唯有进化到简单得
信经营才是正道”轻描淡写之，或以“就你家无从复制的“商业模式”，才能求得生存。
的是真货？”力挺之，或以“喝白开水的命”直播带货也好，社区团购也罢，带的“货”，
漠然之。与之前舆论对“直播带货”的评价褒团的“菜”，无非是舞台上的道具。但是，“看
贬不一如出一辙，其画面感几近鲁迅笔下的“看戏”和“演戏”不应该成为数字时代的生活方式，
客”。这些“看客”，没有相貌，无论男女老少，我们更不能回到鲁迅笔下那些麻木不仁的“看
只有一个动作看。客”。直播带货和社区团购是企业面对不确定性
无独有偶。“辛巴翻船”意犹未尽，“阿里的一种焦虑和不安表现，是传统互联网企业寻
美团卖菜”等再起波澜，为看客们增加了不少求突破的一种过渡性尝试，归根结底是为了避
“看”的场景。早在2020年六七月，滴滴、美团、开增长乏力、现金流紧张的可能陷阱。相对于
拼多多先后推出了自己的社区团购品牌。临近“长江后浪推前浪”的大势而言，这些过渡性的
年底，刘强东在高管会上正式宣布：亲自带队尝试或许仅仅是杯水车薪。就像人类个体积极
下场，打好社区团购这一仗……面对互联网巨地转化抑郁一样，企业需要经历一次脱胎换骨
头们纷纷下沉到菜市场，看客们也没闲着。诸的“自我死亡”，以全新的方式，释放被压抑的
如“马斯克正在一步一步把未来世界的幻想变创造力。这是一个极为痛苦的过程，甚至企业
为现实，而国内的互联网巨头们忙着抢社区小不敢写下“抗抑日记”。然而，只有这种痛苦的
贩们的饭碗”，如此“沁人心脾”、解恨入耳的磨难，才能让企业蜕变重生，才能有新兴业态
段子层出不穷。在看似不经意间“弯道超车”。
从直播带货到社区团购，巨头纷纷下场试机会永远青睐有准备的人。无论企业家还
水，貌似“风马牛不相及”，其实无不流露着是创业者，积极融入以国内大循环为主体、国
“为五斗米折腰”的无奈。受制于线上流量枯竭、内国际双循环相互促进的新发展格局，当拾起
产品同质过剩、技术创新不足等诸多因素的影阳明心学11、外无理，心外无物，吾性自
2021.1伽35
新年特稿IFOCUS
足——向内寻找“那一缕亮光”，重燃创造力，—代TeslaRoadster到第二代ModelS、X,再到
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