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江小白广告策划案

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江小白广告策划案

我是江小白，生活很简单。

江小白

江小白广告策划案

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目录

前言……………3

一．市场分析…………………3

1.营销环境分析………………3

2.产品分析……………………4

3.消费者分析…………………9

4竞争对手分析………………10

二.广告策略…………………10

1市场定位……………………11

2产品预期定位………………11

3广告定位……………………11

4广告对象定位………………11

5广告计划……………………11

（1）广告目标………………11

（2）广告手段………………11

（3）敬酒包头市场推广方案………………11

6.广告表现…………………16

三、广告效果预测与监控……17

结束语………18

江小白广告策划案

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江小白在包头市场推广的广告策划书

前言

有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽，以前我写小说只给一个

人看，现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看；以前，

两个有欲望有激情的人极力逃避对方，现在两个毫无欲望毫无激情的

人极力亲近对方。也许，只有酒才能重新燃烧我的激情，酒是好东西！

王家卫

每一个故事都很精彩，

哪怕是路上会遇到点无奈，

每一分热情虔诚似海，

问候朋友春暖花开……

一．市场分析

1.营销环境分析

（1）.宏观环境分析

a总体经济形成

随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好

.我区居民收入较快增长,全区有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按

时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我区经济呈现高速发展。

b总体的消费态势

欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球白酒的报告,全球白酒消

费至2010年已超过1800亿.有潜力至2014年人均白酒将达至26%

。我国白酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场

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竞争激烈,大中白酒企业相互竞争行业利润下降.下降主要原因为一些大品牌如

山西汾酒,大举进入我区市场.现在白酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,

人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品

时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.

c产业发展政策

国家早在95期间对大中白酒企业进行鼓励其发展,壮大。

d相关政策,法律背景

国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2

瓶