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电子商务

乡村振兴背景下农民收入和农村消费双提升的路径研究

——以平阳农村电商线上营销新模式建设为例

■陈以军 卢荣荣 叶海芬 浙江省电子商务促进会

摘 要：

浙江以村为基点实现共同富裕的方式方法，适合形成可复制可推广的“共富经验”。本文以平阳农村电商线上营销新模

式建设为例，依托当地产业，围绕供应链、新消费以及直播带货等方式支持和拉动地方经济发展，切实衔接好从乡村振兴到共同

富裕的各项工作，从支撑农村收入提升和农村消费潜力增强的人、货、场以及政策因素之间的路径，从农民收入的提升和农村消

费的提升方面寻找“双提升”的有效路径，通过调研探讨乡村振兴和共同富裕背后收入与消费对带动增收和拉动消费等问题进行

初步探讨。

关键词：

双提升；共同富裕；乡村振兴；农村电商；线上营销；直播带货

每八位浙江人就有一位老板，浙江商人“为生存舍命狂大功夫。

奔”的性格，创造了改革开放以来一个又一个的浙江传奇。不第一个是人的问题。从农民进城就业到知识分子返乡创

管是共同富裕示范区还是乡村振兴的浙江典范，浙江人在“七业，乡村振兴实现人才双通，通过基础设施的完善，再加上

山一水二分田”上在做两件事情，第一个是实现增收，第二人才政策和创业政策的支持，人才流动的实现需城市和乡村

个是提升消费。实现共同富裕就要做好乡村振兴的基础工作，的供需“双平衡”，当地乡土人才培养也成为其中最重要的人

强化基础建设和建立可持续发展路径至关重要。其中农民收才补充，工作、生活和创业的过程中，人的问题除了解决引得

入增长慢与农村消费潜力释放不充分是两个重要的短板，实来的问题，还要解决留得住的思想问题。在平阳县商务局大

现乡村振兴，推进共同富裕必须解决农民收入和消费问题，力支持和引导创建网红直播基地，协助平台方和资源方以及

笔者依托浙江典型县域中农民收入的结构和提升路径开始，制造业企业参与电商构建的数字化发展布局，通过技术和品

结合电商与直播新业态进农村到地方拉动消费等方面进行牌带动吸引农村创业青年参与拓宽农产品的销售渠道。另外

探讨。构筑农村电商人才培育体系加强培训和引导是这其中的重头

一、助力乡村振兴的新路径探讨戏，通过人影响人，人带动人的方式，让经济增长的可持续

从中央到地方，围绕乡村振兴的美丽画卷，开展文化与旅性提供后备力量。

游结合，电商与商贸业融合、文化礼堂与文艺活动交叉，从精第二个是文化问题。解决文化上的问题，不能仅是印几本

神、文化、生活中展开，依托电商和直播等新业态，带动商业书，喊几句口号，需要的是从根本上解决人的认知和行为，通

氛围，依托信息透明、资源汇集、要素齐聚等加强县域商业体过文化与产业融合，打造乡村文创品牌，依托农产品和旅游的

系建设，促进流通畅通和农民收入、农村消费的双提升。结合将“伴手礼”与本土四大特产进行无缝对接，用文化带动

平阳依托“创”、“培”、“融”、“引”的乡村振兴“组合拳”，经济发展。真正将方式和方法以及成熟渠道进行针对性的规

用乡镇为样板，走出了特色品牌打造、产业抱团发展、线上线划，因地制宜，数字化提升的过程中，依托当下最为流行的直

下融合发展的新模式。播电商方式，帮助地方产品线上营销，帮助农民增收。

平阳通过青创农场、数字中心、电商园区和电商村等方第三个是产业问题。这个问题分为两个层面去解决，一方

式，对农村市场进行数字技术设施的改造，借助直播带货强化面是区域品牌的挖掘和打造，另一方面是传统商贸业的技术

数字化提升，依托数字新消费的建设，构建发展新格局，把平改造和数字化转型以及智能化提升，平阳通过不断完善电商公

阳“三农”经济拉动起来，让农民腰包鼓起来，让网购成为农