《全媒体运营（慕课版）》 教案 （3_4）全媒体运营概述（2）.doc

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全媒体运营实务

授课教师

专业（学科）

新媒体

教学课题

全媒体运营概述（2）

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

所选教材

《全媒体运营实务》周颖郭涛王晓翠主编，人民邮电出版社，2024.8

一、学习目标描述

1、知识目标

1）全媒体运营的基本步骤；

2）全媒体运营的四大核心；

3）全媒体运营的发展前景。

2、能力目标

1）掌握全媒体运营的基本步骤；

2）理解全媒体运营的四大核心；

3）预测全媒体运营的发展前景。

3、德育目标

1）培养学生学会倾听，特别是在小组分享的时候。学会倾听是我们课程重要的技能；

2）培养学生学会包容。听到不同的意见可以接纳，同时保留自己的意见；

二、学习重点及难点

学习重点：全媒体运营的基本步骤：全媒体运营包括内容生产、传播推广、数据分析等关键环节。掌握如何制定内容策略、选择适合的媒体渠道、进行有效的内容分发和用户互动，以及如何通过数据分析来优化运营策略。全媒体运营的四大核心：包括了解全媒体运营的基本概念、核心思想，以及如何以用户为核心进行内容创作和渠道选择。内容是核心竞争力，需要保证内容的原创性、独特性和品质。全媒体运营的发展前景：了解全媒体运营的重要性和适应性，以及它如何帮助提高品牌影响力、降低营销成本和增强用户体验。

学习难点：技术与工具的掌握：全媒体运营涉及多种媒介技术和渠道，如社交媒体、视频平台等，需要熟悉各种工具和平台的操作和管理。数据分析能力：运营过程中需要进行数据分析，包括用户行为分析、传播效果评估等，这要求学习者具备一定的数据分析能力和逻辑思维。创意和策划能力：全媒体运营要求能够创作有吸引力的内容，这需要良好的创意思维和策划能力。快速适应变化：全媒体运营领域变化迅速，需要学习者能够快速适应新的媒体趋势和技术变革。综合运用能力：全媒体运营要求能够综合运用各种资源和技能，这要求学习者不仅要掌握单项技能，还要学会如何将这些技能整合应用到实际工作中。

三、教学问题预测

1、更新速度跟不上：新媒体平台更新迅速，教学内容容易过时。实践机会有限：学生缺乏实际操作经验，难以将理论应用于实践。

2.学生短时间内对于需要掌握的新媒体运营常用工具一时掌握不了。

四、教学问题解决方案

1整合最新行业案例：不断更新课程内容，将新媒体平台的最新动态和行业案例纳入教学中，使学生能够紧跟行业发展。

2增加互动式学习：通过课堂讨论、案例分析等方式，提高学生的参与度和兴趣，加深对理论知识的理解。

3利用在线资源：鼓励学生利用在线课程和资源进行自主学习，以补充和更新他们的知识和技能。

五、学习者特征分析（教师填写）

学习特点：

学习习惯：

交往特点：

六、教学资源

1.教学PPT；

2《全媒体运营实务（慕课版）》教材。

3相关的新媒体运营、市场营销、传播学等方面的参考书籍

七、预习成果展示

教学项目（任务）设计

1、课程可以设计成一个项目化的教学流程，从新媒体运营矩阵的搭建开始，让学生了解不同媒体平台的运营规则和传播特点。

2教学活动可以包括新媒体平台的分析、账号搭建、内容制作、热点跟进、运营推广、数据分析和优化等。

九、教学结构流程的设计

教学环节

学习目标

参考导语

教学内容

项目任务

教法学法

设计意图

教学资源

时间

前节回顾

上节课我们主要从全媒体概念、全媒体发展历程、不同类型的全媒体平台对全媒体有了一定的了解。

【设计意图】

强调对全媒体的“一定了解”，引导学生反思自己对上节课内容的掌握程度，促使他们对已学知识进行简单梳理和总结，进一步强化对全媒体相关概念和知识框架的理解。

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本课介绍

这节课，我们来学习全媒体运营的基本步骤、四大核心、发展前景。

【教法学法】

任何学习都是从感性到理性的过程，教师在上课时应注意学生认知过程的变化。

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输入

知识目标1

能力目标1

德育目标1，2

阅读P24-26,学习全媒体运营的基本步骤。

【项目任务】

讨论全媒体运营的基本步骤。

【设计意图】

学生自己能总结多少就能学多少。

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输出

全媒体运营的基本步骤如下：市场调研：选择3-5个同级别的竞品企业或品牌，调研它们在全媒体运营方面的情况，如布局的平台、各平台粉丝数量、“涨粉”速度、“爆款”数据、变现路径、转化情况以及运营成本等。

通过分析竞品的经验和失误，为自身运营提供参考，提高效率，避免走弯路。目标制定：结合运营预算、竞品研究和背景调查等多方面因素制定目标，目标要满足SMART原则，即具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可达到的（Attainable）、相关的（Relevant）、有时限的（Time-bound）。

全媒体运营目标可分为流量目标（如抖音账号粉丝量上涨、点赞量、话题阅读量等指标）、销售目标（产品销量或购买率提升）和影响力目