2021年中国部分城市文娱消费行业人才及人才薪酬发展趋势分析(附北上广.pdfVIP

2021年中国部分城市文娱消费行业人才及人才

薪酬发展趋势分析（附北上广、南京、苏州人

才及人才薪酬趋势）

一、文化娱乐消费基本概况

文化娱乐消费是指人们享受文化、娱乐商品获得精神愉悦的一类消费，具体表

现为消费者观赏广播电视节目，欣赏电影、音乐、戏曲、舞蹈等文艺作品，阅读图

书、报刊等文艺作品，使用游戏、游艺、娱乐器械获得感官享受或精神愉悦等消费

总称。

信息消费是指人们为了工作、生活以及学习效率的提高而付费购买相关信息或

信息产品，具体表现为付费购买报刊、图书、互联网、电视等信息资源，以及购买

其他电子信息、接受专门的教育、参加特定的会议等形式而进行的消费行为。

消费，作为拉动经济的三驾马车之一，迎来结构性变化。消费或将成为2021

年国内经济增长的主要动力。

受疫情影响，衣食住行相关消费中，酒店餐饮业和文娱影视行业受影响相对较

大。然而随着市场回暖，疫情得到相对控制，消费反弹增长。

统计局数据显示，2020年中国社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.93%；

自2020自8月起，社会消费品零售总额同比增长扭负为正。

2021年，中国实际私人消费增长预测将跃升至12%，对经济增长的推动作用将

超过出口和基础设施投资。2019年腾讯报告数据显示，Z世代约占中国总人口的

19%，却贡献了40%的整体消费CBNData数据，中国Z世代开销约占全国家庭总开

支的13%，消费增速远超其他年龄层，可以看出，Z世代为目前消费主力军。从需

求侧看，消费者的消费行为正发生极大变化，消费升级和消费降级出现。健康、悦

己、智能、体验成为消费者关注的趋势。从”供给侧看，“新消费”概念被提出以

来，以商家、供应商为核心的零售向以消费者为核心转变，即便微小的需求也能催

生新的供给。

在经济发展与文化消费需求的双轮驱动下，中国文化产业发展迅速，消费需求

刺激行业规模扩张，文化产业发展势头强劲。

二、2021文娱大消费领域人才趋势

由于市场回暖与资本入围推动，消费领域需求的增长，预计随着2021年消费

领域的人才招聘将略有增加。从整体上来看，内部人才的培养、关键人才的吸引与

保留，依然是驱动行业发展的关键。

三、2021年文娱消费行业人才薪酬发展趋势

2021年，在经历过疫情、黑天鹅事件频发后，候选人在择业时，也会更青睐

风险抵御能力强，财务更健康，具有良好的医疗保险的企业。

在薪酬变动上可能因行业转换存在涨幅比例差距，在同行业担任更高职位，期

望获得10%-15%的薪资增长，跨行业跳槽期望获得大约5%涨薪，但在跨界联名营销

上可能存在更大优势。受疫情影响，企业在职能配比、人力资本配比方面发生变化。

新兴领域岗位薪资涨幅空间大于传统岗位。

青年文娱消费大数据报告显示，包括国产电影、中国流行音乐以及相声、曲艺

等传统艺术和中国本土流行文化得到了当代年轻人的追捧，国潮成为“95后”文

娱消费的关键词。

新冠肺炎疫情令全球各地的人们进入“家里蹲”模式，为了应对疫情，消费者

开始更多地进行网上购物、使用社交媒体。以至于在线购买量激增，需求增加，大

量实体企业将资源转移到电子商务上。人们替代性地通过在线方式来满足文娱需求，

比如观影观剧、听音乐、玩游戏、看直播等。

文娱产业拥有庞大的产业生态体系，出版、传媒、电影、动漫、游戏、音乐、

演艺、体育、休闲娱乐等多个垂直领域快速成长，独角兽企业频现。同时，文娱产

业也是近年来资本活跃度最高的领域，投资事件数量远远超过金融、机械制造、零

售等行业。

2020年中国文娱行业热门城市中，上海的文娱行业投资金额为30.83亿元，

仅次于北京的55.6亿元，而杭州、深圳、成都等城市的文娱行业投资金额分别为

2.12亿元、1.7亿元、1亿元。

伴随中国的大国崛起，文化产业的重要性日益上升。在经济与文化需求双轮驱

动之下，中国文娱产业步入高增长通道，未来发展空间巨大。

1、上海

当今世界，文化休闲娱乐产业已成为世界经济强国崛起的重要支柱产业，成为

社会发展的一种趋势。创造全新的娱乐经营理念，引导人类在无穷的变化中体验乐

趣，感受欢乐。

上海文化娱乐业自1984年以来在数量质量经营方式经营项目，投资规模等方

面都产生了质的飞跃。既产生了良好的经济效益，也产生了较好的社会效益。