《全媒体运营实务》试卷及答案 共2套.docx

《全媒体运营实务》期末考试试卷

题号

一

二

三

四

总分

复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。?

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。?

3．请在两小时时间以内完成。

得分

阅卷人

一、单选题（每小题1分，共10分）

1、以下不属于全媒体运营师职业定义的是（）

A.综合利用各种媒介技术和渠道

B.采用数据分析等方式

C.从事对信息进行加工

D.仅从事新媒体平台的运营工作

答案：D

2、以下关于抖音的内容策划及传播技巧的说法，错误的是（）

A.“干货”口播类短视频通常以固定出镜人物为主角

B.剧情类短视频在抖音上非常受欢迎

C.测评类短视频的内容通常是到访某个地点或使用某个产品后进行评测和评价

D.品牌宣传类短视频主要是为宣传企业或产品而制作的短视频，通常以搞笑幽默的内容为主

答案：D

3、以下不属于直播团队的人员分工的是（）

A.主播

B.运营

C.财务

D.客服

答案：C

4、以下关于抖店的说法，错误的是（）

A.抖店的流量来源包括由人而来、由内容积累而来、由品牌而来、由商品而来和由搜索而来

B.开通抖店没有粉丝数量和作品数量的限制

C.抖店作为抖音的线上平台，主要优势是用户在购买商品时无须跳转至第三方平台

D.抖店的商品选择可以简单“搬运”淘宝、京东等平台的商品

答案：D

5、以下不属于新媒体和传统媒体的互动营销策略的是（）

A.利用传统媒体引导新媒体流量

B.新媒体平台反哺传统媒体，提升内容价值

C.举办跨平台合作活动，实现资源共享

D.传统媒体完全取代新媒体

答案：D

6、以下关于线上和线下的互动营销策略的说法，错误的是（）

A.线下引导线上策略包括利用企业微信和微伴助手等工具，增加私域用户数量

B.线上互动与宣传策略包括以公众号作为私域运营的主要阵地，设置成用户须通过公众号注册会员的形式

C.渠道产品销售策略包括设计线上线下不同产品和线上线下联通销售

D.线上和线下是两个单独的传播途径与销售渠道，不需要互动营销

答案：D

7、樊登读书在新媒体矩阵营销方面，采取的是（）

A.横向矩阵

B.纵向矩阵

C.横纵联合矩阵

D.以上都不是

答案：C

8、数据驱动全媒体营销不包括（）

A.“爆款”数据驱动创意生成与内容推广

B.用户数据驱动产品开发与优化

C.直播数据驱动直播优化

D.主观判断驱动营销决策

答案：D

9、以下不属于全媒体时代政府的传播力和影响力策略的是（）

A.入驻各类新媒体平台

B.强化内容的可读性

C.热点事件及时报道和解读

D.减少与公众的互动

答案：D

10、企业在全媒体时代进行品牌塑造和形象宣传时，不需要（）

A.统一品牌识别系统

B.多渠道协同传播

C.发布虚假内容

D.建立品牌社群

答案：C

二、多选题（每题1.5分，共15分）

1、全媒体运营涉及的平台包括（）

A.传统媒体

B.图文平台

C.短视频平台

D.直播平台

答案：ABCD

2、以下属于图文平台的是（）

A.公众号

B.小红书

C.微博

D.知乎

答案：ABCD

3、用户运营的四大板块包括（）

A.拉新

B.促活

C.转化

D.留存

答案：ABCD

4、以下属于直播的类型的是（）

A.电商式直播

B.引流式直播

C.发布会式直播

D.教学式直播

答案：ABC

5、抖店的流量来源包括（）

A.由人而来

B.由内容积累而来

C.由品牌而来

D.由商品而来

E.由搜索而来

答案：ABCDE

6、以下属于线上和线下的互动营销策略的是（）

A.线下引导线上策略

B.线上互动与宣传策略

C.渠道产品销售策略

D.线上线下独立运营策略

答案：ABC

7、矩阵营销的布局包括（）

A.横向矩阵

B.纵向矩阵

C.横纵联合矩阵

D.交叉矩阵

答案：ABC

8、数据驱动全媒体营销包括（）

A.“爆款”数据驱动创意生成与内容推广

B.用户数据驱动产品开发与优化

C.直播数据驱动直播优化

D.电商数据驱动精细化电商运营

答案：ABCD

9、全媒体时代政府的传播力和影响力策略包括（）

A.入驻各类新媒体平台

B.强化内容的可读性

C.热点事件及时报道和解读

D.借助IP扩大影响力

答案：ABCD

10、企业的品牌公关策略包括（）

A.企业的品牌塑造和形象宣传

B.企业的危机处理和声誉管理

C.忽视公众意见

D.逃避责任

答案：AB

三、名词解释（每题3分，共15分）

1、全媒体运营

答：全媒体运营是指通过各种渠道，以文字、图片、音频、视频等形式，生产和发布原创或经过筛选和整合的内容，并通过对这些内容进行策划、编辑、审核、发布和