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理论与方法

丝绸JOURNALOFSILK

人工智能生成内容赋能服装品牌数智化转型路径研究

Researchonthetransformationpathofartificialintelligence-generatedcontent

enablingdigitalintelligenceforapparelbrands

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庄冬冬,任若安,孙捷

(1.天津美术学院设计艺术学院,天津300141;2.同济大学设计创意学院,上海200092)

摘要:随着时尚领域的数智化发展,服装品牌面临着转型升级动能不足的问题,人工智能生成内容(AIGC)的赋能将

为其提供新的思路。文章运用案例分析和归纳概括等方法,从设计、供应链、营销等多方面剖析服装品牌的发展现

状,归纳与分析服装品牌在人工智能生成领域赋能下将呈现4大角色任务和7大技术场景的发展趋势,并探索其对

服装品牌数智化转型升级的影响。研究表明:AIGC的赋能将促进服装品牌的数智化转型升级,虚拟化的设计展示、

个性化的服务营销、共创式的商业模式及协作化的人才能力都将进一步提升品牌的数智化程度,帮助服装品牌实现

“数据—算法—品牌—数据”的数智化升级,以期更好地应对未来市场的发展。

关键词:人工智能生成内容(AIGC);数智化转型;服装品牌;数字生态;大数据;全流程设计

中图分类号:TS941.1文献标志码:A文章编号:10017003(2024)09001208

DOI:10.3969/j.issn.1001-7003.2024.09.002

随着信息技术的不断发展,人工智能生成内容(Artificial将状态感知(适应)、实时分析(学习)、决策(嵌入)、精准(整

Intelligence-GeneratedContent,AIGC)将颠覆传统的服装内容合)与执行(内化)五个环节,有机地融入服装企业战略管理

生产模式,改变服装产业上下游的链条关系,并进一步挑战和的全过程,从而实现服装企业的提效降本增产。目前该领域

影响传统服装品牌的主体地位。借助数字化技术,实现人与的研究多集中于对服装品牌数字化转型现状的分析与延展,

机器、人与服装、人与人之间的信息互动,从而实现高效、灵活而对服装品牌的人工智能生成内容转型的研究较少,故本文

的全链路快速反应,将会是未来服装产业的主流及发展方在整合现阶段国内外服装品牌数字化发展现状的同时,对服

[1][2]装品牌面临的智能生成式转型升级进行分析研究,归纳与分

向。针对这一趋势,魏晓璠通过对服装品牌渠道空间和

现状的分析,提出了促进服装品牌产品、运营、生产、服务四个析了服装品牌在AIGC视域下将呈现的4大角色任务和7大

[3]技术场景的发展趋势。并在此基础上提出人工智能环境下服

方向数字化转型的渠道创新策略。沈雷等基于数字技术和

准确的数据分析总结出服装品牌数字化转型所面临的问题,装品牌数字化变革的策略和路径,旨在为服装品牌的数智化

认为服装企业需根据自身特点进行数字化设计转型,从而使转型升级提供一定的实践措施,同时也为后续学者对AIGC

[4]环境下的服装品牌数智化的研究提供一定的理论支持。

服装品牌更好地适应快节奏的市场变化。牛思佳等通过国

家政策、信息技术和行业环境三个方面阐述了服装品牌数字

化转型的必要性,以数字化营销渠道的建设,更好地助推服装1AIGC的概念及其发展

[5]

品牌转型。刘静岩等以中国19家上市服装制造公司为样1.1AIGC的概