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201211
年，《人民日报》在新浪微博平台开通官方账号，同年月《人民日报》官
微首次发布平面公益广告，随着账号影响力的不断扩大，其所发布的平面公益广告数量
逐年增多，主题丰富鲜明。一方面，平面公益广告能够更直观地呈现宣传内容，传播效
率较高；另一方面，作为重要的信息传播与意见集散平台，《人民日报》官微所发布的
平面公益广告以其内容形式的创新性和强用户导向性，在把握国家重大
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