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营销策略

数字经济时代微商创新式营销策略分析

■刘斯语 辽宁财贸学院

基金项目：2023年度葫芦岛市哲学社会科学研究课题“‘健康中国’背景下葫芦岛市微商销售自制食品安全监管的法律问题研

究”（编号：HLDSKY2023088）

摘要：

随着数字经济时代的到来，微商作为一种新兴的商业模式，在市场中扮演着越来越重要的角色。本文以“数

字经济时代微商创新式营销策略分析”为题，探讨了数字经济时代微商的定义和特点，并分析了微商创新式营销策略的关

键要素。社交媒体营销、精准定位和目标客户营销、口碑营销以及跨界合作和新兴市场开拓策略成为数字经济时代微商成

功的关键策略。通过成功案例的分析，本文展示了这些创新式营销策略的实施效果，并探讨了数字经济时代微商创新式营

销策略面临的挑战和未来发展趋势。

关键词：

数字经济时代；微商；营销策略；社交媒体营销

随着信息技术的快速发展和互联网的普及，数字经个人品牌形象，吸引特定的目标消费群体。

济正在成为全球经济发展的新引擎。数字经济指的是利（4）社交性和口碑传播：微商通过社交媒体平台进行商

用数字技术和互联网平台进行商业活动的经济形态。数品的宣传和销售，可以利用社交网络的力量，扩大产品的影

字经济时代的兴起，不仅改变了传统产业的商业模式和运响力和销售范围。消费者可以通过社交媒体平台分享购买体

营方式，也催生了许多新兴产业和商业模式。验和评价，形成口碑传播，进一步吸引更多的潜在消费者。

数字经济时代的核心特征是信息的快速传播和共享，（5）创业机会和平等竞争：微商提供了创业机会，降

以及数字技术的广泛应用。在这个时代，人们可以通过低了创业门槛。任何人只要有一定的时间和精力，都可以

互联网平台购买商品和服务，进行在线支付和交易，获取通过微商平台进行商品销售和推广。相对于传统实体店，

和分享信息，进行社交和娱乐活动。数字经济的兴起，极微商的竞争更加平等，更加注重个人能力和创新。

大地改变了人们的生活方式和消费习惯，也给商业领域带（6）数据化运营和精准营销：微商可以通过互联网和

来了巨大的机遇和挑战。社交媒体平台收集和分析用户数据，了解用户的喜好和需

一、数字经济时代微商的定义和特点求，从而进行精准的营销策略。通过数据化运营，可以提

1.微商的概念和定义高销售效率和客户满意度。

微商是指利用互联网及社交媒体平台进行商品销售（7）时尚和年轻化：微商在年轻人中较为流行，年轻

和推广的商业模式。微商从字面上来看，是指个体小微型人更加习惯使用社交媒体进行购物和消费。微商的产品种

的商家，通过社交网络等平台进行商品的宣传、销售和交类也更加时尚和年轻化，符合年轻人的消费需求。

付。与传统的实体店相比，微商无须租赁店面、购买大量（8）可持续发展：微商可以根据市场需求和个人情

的库存，也不需要雇用大量的员工，因此成本较低，利润况，不断调整销售策略和商品种类，实现可持续发展。同

空间相对较大。时，微商也可以通过建立个人品牌形象和精准营销，吸引

微商的兴起主要得益于互联网和社交媒体的发展。更多的忠实消费者，实现长期稳定的盈利。

随着智能手机的普及，人们对于移动互联网的依赖性日益总之，数字经济时代的微商具有低成本、灵活性、

增加，社交媒体成为人们获取信息、交流和社交的重要平个性化定制、社交性和口碑传播、创业机会和平等竞争、

台。人们通过社交媒体平台建立个人形象和社交网络，这