广告媒体研究四.pptVIP

第三章营销环境分析;营销、广告、媒体与消费者的关系;宏观环境分析行业状况分析产业状;营销环境分析对媒体计划的意义：;媒介的问题就是市场的问题！;第一节市场形势与产品生命周;一、市场规模、整体品类的总市场;什么是品类消费者心智中对多种事;什么是品牌品牌是一个名字、名词;无标题;无标题;无标题;无标题;各种市场形势下的媒体投资策略1;案例强生婴儿洗发露进军成人;2、B已经囊括大部分品类消费，;3、B的占有率有限，特别是C的;案例Switchto;起因面对微软操作;苹果电脑的品牌形象;问题苹果的市场份额一;广告策略在这样的消费;广告目的苹果的形象已;电视广告：在一个纯白;网络广告苹果把;无标题;苹果的网站设置了一个专门的频道;案例：乌江榨菜三榨榨出品类机会;背景：酱腌菜行;无标题;无标题;三清三洗：一清一洗，翡翠洗;三腌三榨：一腌一榨，榨龙骨;控制“三榨”这一品类资源控制产;一系列品类资源控制的办法，使乌;二、产品生命周期与媒体策略;特殊的产品生命周期;导入期新产品试制成功到进入市场;导入期的市场战略导入期的市场战;导入期的媒介策略1、关心度较高;案例：脑白金的软文策略《人类可;案例：脑白金的软文策略;案例：脑白金的软文策略脑白金体;案例：脑白金的软文策略;案例：“彪;发帖挑衅：;沙发展示：;三千沙发的背后，是一场策划：;彪悍的小Y不只是抢沙发：随后;剽悍的小Y，不只在天涯：电众互;无标题;无标题;小y火了：“彪悍的小y”在天涯;无标题;联想Y450在联想品牌家族Y系;营销传播活动围绕“彪悍的小y”;2、关心度较低的品类（1）导入;成长期新产品试销取得成功以后，;成熟期商品进入大批量生产，在市;衰退期商品逐渐老化，转入商品更;衰退期的市场战略收缩策略;第二节指数与加权指数;什么是指数指数是一项被广泛利用;在进行媒体数据分析时，有三个普;都市人口（千人）A都市B都市C;指数的概念指数是表明一个数字相;指数的计算先确定一个基数;都市人口与收入都市人口（千人）;加权指数在操作众多不等值项目时;都市人口与收入加权指数都市人口;择偶加权模型选择条件ABCDE;选择条件加权ABCDE经济条件;第三节CDI与BDI;一、基本概念和运算方式CDI（;CDI:说明一类产品或服务在不;CDI与BDI的计算公式CDI;CDI与BDI的运算CDI：地;BDI：地区人口（千人）比率（;二、CDI与BDI的评估以10;三、CDI与BDI的交叉检视高;高CDI，高BDI:品牌发展;注意：高指数不一定是最好的潜力;地区人口（千人）比率（%）X品