【广告策划-】竞争品牌概述.pptVIP

竞争品牌概述;内容;数据来源;内容概要;酒类媒介花费概况;近3年酒类媒介投放量呈现稳健增长;2005、2006全年以及2007年1－8月酒类占全部产品媒介消费总量约3％;酒类细分品类媒介投入情况;酒类全国情况概要;Source:ACNielsenChina;全国范围内威士忌品类中媒介投入竞争剧烈;全国范围内，电视广告的投放占比最大;Chivas和JohnnieWalker带起整个Whiskey品类的广告花费趋势;2005-2007年，主流品牌在东部、南部投入最大;威士忌品类全国情况概要;广东个别品牌媒介投入情况;Chivas,JohnnieWalker,JBandSmirnoff的媒介投入有较大波动;2005－2007年月度媒介投入呈现明显起伏;各主要品牌月度媒介总投入明细;Source:ACNielsenChina;广东地区四大威士忌品牌媒介竞争情况概要;目标受众－男性20－35岁;内容;2005/2006/2007男性20－35岁婚姻情况;2005/2006/2007男性20－35岁工作状态;2005/2006/2007男性20－35岁工作状态;男性20－35岁生活习惯、态度;目标人群：男性20－35岁之态度习惯概况;男性20-35岁周一至周五以及周末生活轨迹;媒介策略方向;附录;2005年，主流品牌在东部、南部投入最大;Source:ACNielsen;Source:ACNielsen;各品牌在电视、杂志以及报纸投入明细，电视广告投入比例最大;4大品牌媒介媒介投放比较;Chivas2005电视频道投放明细;Source:ACNielsen;Source:ACNielsen;JohnnieWalker2005年电视投放频道明细;JohnnieWalker2006年电视投放频道明细;JohnnieWalker2007年电视投放频道明细;电视媒介花费指引;广东广州各主要频道收视情况;电视广告媒介花费指引;户外媒介花费指引;户外媒介花费指引;广州－候车亭灯箱;广州－主要区域大牌;谢谢！;敬呈：衡水老白干

中国品牌的10个电视媒介策略

;从中央电视台招标谈起

;策略一：取得中国市场的制空权;三十六计：先发制人

布什：“先发制人〞打击的思想是

——在威胁形成之前，便对他们采取行动。

——在新世纪，和平与平安的惟一途径就是走行动之路。

;策略三：资源垄断;策略四：竞争导向;如果仅仅定位目标消费者，是否太少？;策略六：预算分配战略导向;;策略八：借用权威影响从众社会的群体;策略九：本钱导向策略

;策略十：决战策略;回忆上述10个???略;回忆上述10个策略;谢谢！;敬呈：衡水老白干

中国品牌的10个电视媒介策略

;从中央电视台招标谈起

;策略一：取得中国市场的制空权;三十六计：先发制人

布什：“先发制人〞打击的思想是

——在威胁形成之前，便对他们采取行动。

——在新世纪，和平与平安的惟一途径就是走行动之路。

;策略三：资源垄断;策略四：竞争导向;如果仅仅定位目标消费者，是否太少？;策略六：预算分配战略导向;;策略八：借用权威影响从众社会的群体;策略九：本钱导向策略

;策略十：决战策略;回忆上述10个策略;回忆上述10个策略;谢谢！