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·产业经济·

新媒体背景下陕西农产品直播带货提升策略研究

□李瞳，李卓

（陕西青年职业学院，陕西西安710068）

摘要：随着新媒体的兴起与不断壮大，电商迎来了新的发展机遇。相较于传统的销售模式，以直播带货为主要形式的农

产品推广模式具有实时性、互动性、受众面广等特点，可以让消费者直观地认识到农产品的特点和品质，从而更容

易获得消费者的青睐。陕西省在农产品直播带货方面起步较早，并逐步呈现出规模化、标准化的发展态势。陕西省

在农产品直播带货方面取得的成就离不开政府、企业之间的通力合作。为保障农产品直播带货实现可持续发展，

文章在分析了陕西省农产品直播带货中存在的问题，并在基础上，提出可行性的应对策略，以此实现直播带货健

康有序发展，助力陕西省乡村经济发展更上一层楼。

关键词：新媒体；陕西；农产品；直播带货

文章编号：1674-7437（2023）03-0079-03中国图书分类号：F323.7;F724.6文章标识码：A

随着移动互联网和移动设备的普及，短视频迎来数量，都上升到新的规模。得益于政府的高度重视，无

了发展的黄金时期，而利用短视频平台直播带货成为论是政府部门还是企业，都在直播带货上下足了功夫，

新的营销模式。因对运输、储存的要求较高，农产品在举办了多种形式的直播活动，如央视与淘宝联合举行

传统营销模式中处于不利境地，而直播带货为农产品的陕西省农产品直播活动等。

的“走出去”带来新的发展机遇。近年来，陕西省借助直1.1武功县引领示范

播带货的营销模式，将更多的农产品借助互联网直播陕西省农产品直播带货模式的兴起，得益于武功

的方式进行销售，让消费者在直播间间接地感受体验，县在其中发挥的带头引领作用。据不完全统计，2017

[1]

在互动的过程中实现了农产品的推广销售，并取得不年至2021年，武功县举办了多场次的直播活动及相关

俗的成绩。例如，2021年佛坪县借助直播发起“菌汤包的基地建设，由此形成了产业化、专业化、标准化的武

[2]

推广”活动，在活动中成交金额高达50万元。虽然直功县直播带货模式（见表1）。一方面，带动了当地农产

播带货销售模式具有较强的营销性，但在规范化营销品的销售；另一方面，加强了与电商具体的内在联系，

和科学化发展方面还存在欠缺，因此，亟需在现有模式扩大了市场占有量，稳定了农产品的销售占比。可以

上进行创新提升，以促进陕西农产品流通的可持续高说，武功县在新的发展阶段，面对新发展环境，出了

蹚

质量发展。一条农产品销售的新模式、新方法，实现了农产品在线

销售从无到有、由弱变强的新型发展之路。

1陕西省农产品直播带货发展概况

1.2主要领导亲自带动

在电商直播和新冠疫情的双重影响下，2020年是2020年，新冠疫情的爆发为陕西省农产品的销售

陕西省农产品直播带货发展的元年，无论是质量还是带来较大的影响，滞销的农产品影响着农民的“钱袋

表12017年至2021年武功县直播带货大事年表

年份记事

2017年网红带货节，猕猴桃推广

2019年网红齐