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传媒广角
MediaPerspective
直播带货在精准扶贫中的
运用与风险规避
文/张丽娜
摘要：直播带货是直播行业兴起后的又一风口，对传统的网络直播产生了重要影响。
本文从精准扶贫视角入手，分析直播带货引发的行业变革，剖析直播带货在精准扶贫上的
作用以及潜在风险，以期充分发挥直播带货在扶贫方面的公益价值。
关键词：直播带货公益直播精准扶贫
凭借直播的形式，直播带货有效激活用户、转化用产品超2.5亿；格力董事长董明珠开播半小时，3个单品的
户，拓展了商品销售渠道，也提升了商品营销效果。尤其销售额破亿。去哪儿网CEO陈刚、转转CEO黄炜等也纷纷
是面对疫情期间经济下滑态势，直播带货成为刺激消费、开启直播带货。
提振经济的一种方式，体现了巨大的价值。随着直播带货2．催生“直播+公益”的新兴公益模式。目前，已有多
的发展，其在精准扶贫中的作用逐渐受到重视，并形成了个直播平台开启“直播+公益”模式，其内容涵盖了赈灾义
助力精准扶贫的几种有效路径。然而作为新兴的传播形演、主播支教、走进敬老院、帮卖农产品等，在环保、扶贫
式，直播带货也存在一定风险，需注意规避。等方面发挥了作用。如虎牙、花椒、斗鱼、映客等平台，都
专门推出了公益直播板块。疫情之下，直播带货进一步助力
一、直播带货引发的行业变革
精准扶贫，增强直播行业中的公益色彩。传统扶贫模式结合
直播带货是指运用直播技术展示和售卖商品的服务方直播带货，省去很多不必要的环节，其效果也更加直接。
式。直播者在展示商品的过程中，通过咨询答复与用户互
二、直播带货在精准扶贫中的运用
动，引导用户购物。目前，很多网红、名人、职业主播进
入直播带货领域，直播带货异常火爆，并引发了电商、直直播带货既是电子商务的一种新形式，同时也在精准
播行业的深刻变革。扶贫中发挥了重要作用，主要体现在以下几方面。
1．催生“直播+电商”的新兴网购方式。直播带货1．直播带货推动农副产品销售，拓宽销售市场。一
既是一种直播现象，也是一种新的电商现象。淘宝发布的些贫困地区往往有着丰富的农副产品，却因销售渠道受限
《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年全国直播电商无法顺利售出。如何打开销售渠道一直都是贫困地区脱贫
总成交额超过3000亿元。新冠肺炎疫情期间，直播带货火的重要问题。直播带货的发展为贫困地区的农特产品提供
爆增长形势下一些地方还专门出台了扶持政策。例如，四了新的展示和销售渠道。例如，在抖音直播平台上，有不
川省出台了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划少账号在直播中售卖贫困地区农副产品，一些地方政府官
（2020—2022年）》，计划到2022年底实现年直播带货销员还出现在直播中做推广，切实为贫困地区农副产品的销
售额100亿元，带动产值1000亿元。售“代言”。很多贫困地区之所以贫困，原因之一是市场
在未来发展中，直播带货有望成为电商行业中强有力无法打开，优质产品卖不出去，风景名胜知名度小，因此
的发展模式。这从目前商业精英的表现可以得到验证。例借助直播带货帮助贫困地区打开市场是一种比发放扶贫款
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