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202011
传媒聚焦
广电MCN运营直播带货的路径和模式
——以河北广电MCN为例
■王伟
[内容摘要]广电MCN在近年来逐渐成为广电融合发展的一种新模式，河北广
电也在这一背景下加快经营转型和产业布局调整的步伐，积极探索新零售业态下
的广电全媒体营销转型实现路径。在参考国内广播电视新媒体以及头部MCN机
构成功经验做法的基础上，河北广电依托自身优势资源与MCN模式，开展电子
商务、短视频矩阵孵化、MCN机构、知名品牌代运营、培训会展服务等相关业务，
站在整个电商板块上推进，以产品供应链建设为切入，拓展电子商务产业全链条。
[关键词]广电MCN融媒商业化直播带货
一、河北广电MCN概况中进行变现。目前，河北广电MCN机构已是河北广
如果说，广电MCN从2019年年底开始逐渐成电传媒集团的一级子公司。
为广电融合发展的一种新模式，那么河北广电的做打造河北广电MCN这一新平台，是希望能重新
法略有不同：河北广电MCN是从一个单点的商业化整合全台的资源，将广播电视资源、新媒体资源整合
变现升级成为一种全新的MCN模式。据了解，目前到新的模式当中，把传统资源融合到新的变现模式当
按MCN模式发展的省级广播电视台有黑龙江台、山中。河北广电MCN机构2019年10月份筹建后，以
东台、广东台、浙江台，湖南台等，还有很多频道河北音乐广播为代表的广播频率进行由点到面的直播
在MCN模式上也发展得十分出色。当下，很多广电带货，我们称这种带货模式为“广播导流带货”，即
MCN都是参照社会化MCN模式运营，具体方法为在把广播听众导流到电商交易平台当中，在自身搭建的
抖音、快手等平台开设账号，然后打造相关人设，通“乐商城”当中进行消费。随着口碑与消费习惯的积累，
过直播带货和广告植入等方式进行变现。而河北广电“乐商城”中的自生态流量已由最初的百分之五上升
MCN主要是基于河北音乐广播在2017年开始的广播到现在的百分之三十到四十左右。此外，疫情期间，
直播带货模式，把传统广播的流量引流到MCN模式微信平台的引流也为商城带来了百分之五至十的流
需关系，利用数据指导内容生产与采购，做好内容的[编辑：李丹阳]
引入和消费。
微阅
信读
[作者单位：神策网络科技（北京）有限公司融合扫与
一分
媒体行业部]扫享
传媒聚焦
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传媒聚焦202011
量；而广播直播环节则为商城导流了约百分之五十五视频进行网红、达人账号的孵化，实现流量的累积，
的流量，这些构成了商城绝大部分的流量。最终形成优质短视频
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