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浙江广电营销战“疫”创新实践

姚华静

【摘要】2020年初新冠肺炎疫情突如其来广电媒体转变语态探索电商直播模式节目生产云转型

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云端发布直播带货主播孵化等各种新型玩法层出不穷在统筹推进疫情防控和经济社会发展的新形势下

、、。，

浙江广电集团探索云端直播视频零售内容带货等操作模式为加快推动经济社会发展助力复工复产

、、，、

探索创新路径，传递公益力量，彰显媒体职责。

【关键词】内容带货融媒营销云端IP孵化

【中图分类号】G222【文献标识码】A

面对2020年新冠肺炎疫情影响和复杂严峻的市89%，有54.9%的人每天都会看电视。尽管这只是特

场环境，传统媒体转变语态，探索电商直播模式，节殊时期的阶段性表现，但也传递出一个信号，广播电

目生产“云转型”已迈开了融合推进步伐，云端发布、视只要能够站在用户角度，提供用户所需的独家独到、

直播带货、主播孵化等各种新奇玩法层出不穷。如何权威公信的优质内容，同时充分注重网络化、社交化

优化运营思路，瞄准新业态、抢占新风口、培育新生态，和用户体验感，照样能够赢得收视回暖和受众回归。

为传统媒体提供新的驱动力和增长点，如何更好推进抓住春茶上市时机，今年3月初，浙江广电音乐

广告经营转型升级，探索推动互联网广告创新，值得调频广播创新推出“‘味’问春茶”“云赏龙坞”等云

思考。端直播，做好服务茶农的文章。活动采用网络云直播

浙江广播电视集团（以下简称浙江广电）探索云的方式，搭建云直播平台，运用5G、航拍、高清转

端直播、视频零售、内容带货等操作模式，为加快推播车等技术手段，全景式呈现杭州西湖区春茶开采盛

动经济社会发展、助力复工复产探索创新路径，传递况，为传统茶业增添了更多科技感新鲜感。活动现

公益力量，彰显媒体职责。场，杭州市西湖区区委书记通过VCR视频为龙井新

茶代言，副区长化身带货主播。活动在“淘宝”“抖

一、直播带货搅动市场，提振消费信心音”等平台观看量近200万人次，互动量超过50万

近年来，互联网迅猛发展导致电视大屏收视时间人。浙江广电民生休闲频道的创新孵化项目“黄金眼

锐减，观众从电视大屏向电脑屏、移动屏迁移，电视MCN”联合阿里巴巴公司客服部，连续推出全新陪伴

大屏消费时间被分流。今年春节前后，由于新冠肺炎式服务直播，通过分享线上生产生活知识与技巧，促

疫情蔓延，人们不得不“禁足”在家中，广播电视的进消费者线上购物，助力商家复工复产。

开机率持续走高、活跃度增强。数据显示，春节期间新冠肺炎疫情蔓延全球，经济发展受到前所未有

每日