主流媒体入局直播带货的思考——以“小朱配琦”公益直播为例.pdfVIP

2021年第6期NEWMEDIARESEARCH

主流媒体入局直播带货的思考

——以“小朱配琦”公益直播为例

柳静怡

摘要2020年直播带货迎来了爆发式的增长，本就火热的直播带货市场在主流媒体的加入后更是引发了社会

的广泛关注。央视主播朱广权与带货网红主播李佳琦合作的公益直播作为主流媒体直播带货的成功尝试，既体

现了主流媒体加入直播带货的优势特点，又对未来传统主流媒体的创新融合发展提供了案例参考。

关键词主流媒体；直播带货；媒体融合

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2021）06-0044-03

艾媒咨询报告显示，国内电商直播的市场规模体带货直播目的是为了帮助湖北滞销农产品打开销

从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338路，复苏湖北经济，增强民众团结度过疫情的信心。

亿元[1]。新冠肺炎疫情背景下，主流媒体开始试水带货是外衣，公益性是此次直播带货的精神内核。

“直播+带货”的模式，促进复工复产，同时直播产品价格为普通大众争取到更多福利，产品遴选了

带货也是一次媒体融合的新尝试，为未来主流媒体热干面、米酒、莲藕汤等湖北富有特色却因疫情影

走守正创新的道路带来了启发和思考。响滞销的产品，关系到农民未来的生计问题。直播

过程中，大众也能够直观的看到公益带货的进程和

1研究背景效果，让公益这一内核为大众信任。主流媒体直播

带货是利用直播寻找营销渠道，将商品的盈利作为

2020年我国经济、社会、民生各方面受到新冠湖北灾后恢复的资金支持，真正实现为人民服务的

肺炎疫情冲击，习近平总书记指出，要让主流媒体初心使命。“谢谢你为湖北拼单”“助力湖北加速重

借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文启”等口号引发公众共鸣，传递正能量，凝聚民族

化传承、服务人民的传播制高点[2]。主流媒体纷纷精神，是一次非常有影响力的社会文化教育，为贫

承担社会职能，帮助解决农副产品滞销困境。困地区打赢脱贫攻坚战提供了表率作用。

2020年4月6日，央视策划“谢谢你为湖北拼2.2转变话语形式

单”的公益直播专场，央视名嘴朱广权与直播带货朱广权一定程度上代表的是官方话语体系，李

达人李佳琦通过视频连麦的方式组合带货，在淘宝、佳琦则代表的是草根话语体系，作为直播带货界

央视新闻客户端、微博官方账号同步直播，向网友的“一哥”更接地气，两者的创新组合“小朱配琦”

推荐湖北的鸭脖、洪湖藕等湖北特色农副产品。这是一种优势互补，通过人民群众喜闻乐见的方式进

场直播带货成绩相当亮眼，吸引了1091万人次观行推广宣传产品。“小朱配琦”组合的名称是“小

看，销售总额高达4014万元[3]。主流媒体与网络猪佩奇”的谐音，多了一分亲和力。

带货主播的首次成功合作，不仅刺激消费、拉动了主流媒体主要采用的是新闻话语叙事，而网络

内需，并且开辟了主流媒体媒介融合的新方向。直播带货采用的是基于即时互动的传播策略，即主

播与观众通过网络进行即时的信息互动，强调用户

2主流媒体直播带货特点体验。在直播的过程中，一本正经播报新闻的央视