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程青玥:数字经济环境下农产品电商网络营销策略探讨数字经济
数字经济环境下农产品电商网络营销策略探讨
程青玥
(甘肃钢铁职业技术学院，甘肃嘉峪关735100)
摘要：我国“十四五”规划提出了要重视数字经济建设并大力发展，数字经济带来的环境变化对农产品销
售产生了深刻影响，农产品电商网络销售模式得到了普及和发展。农产品电商网络营销作为全新的销售模式，与
传统商务销售模式对比而言，其具有便利性、灵活性和快捷性的特征，促进了我国农业现代化发展。基于此，文
章立足于数字经济环境，对农产品网络营销进行了系统分析，结合问题提出了有针对性的策略，以供参考和借鉴。
关键词：农产品；数字经济；网络营销；电商
中图分类号：F724.6；F323.7文献标识码：A文章编号：1005-6432(2023)02-0191-03
DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.02.191
数字经济良好发展为经济结构优化带来的影响深销模式，缓解农产品销售压力。大部分农产品的保质
远，如智能技术、大数据技术、云计算技术等的运用期短，并且农产品具有同一时间成熟的特征，当产品
优化了消费结构，为电子商务网络营销模式良好开展成熟后市场供应量将远大于需求量时，农产品销售人
奠定了基础。在数字经济环境下，如何应用电商网络员不得不通过降低价格的方式提升销量。而电子商务
营销模式提升农产品销量成为农业发展面临的首要营销模式能够有效解决上述现象，通过预售的形式保
问题。障产品单价，缓解了产品销售压力。由此可见，无论
是从农产品销售，还是农业现代化发展的方向而言，
1农产品电商网络营销的必然性分析
运用网络营销模式开展农产品销售十分必要。
电子商务顾名思义就是运用计算机网络技术实现
2数字经济环境下农产品网络营销存在的弊端
产品的销售和购买。电子商务不单纯是网络端的销
售，也包含运用计算机销售平台进行交易的经济活我国的电子商务模式目前处于发展阶段，尽管已
动。近几年，政府部门逐渐对电子商务营销模式引起初具规模，但仍存在着一定的问题。
了重视，出台了相关政策给予支持，我国电子商务环2.1农村地区网络设施不完善
境得到了优化，网络营销模式逐步成熟。据不完全统目前，我国城市地区尽管已经实现了网络设施的
计，截至2020年年末，我国互联网用户约达10亿,普及，但农村地区网络设施仍然不够完善，处于普及
占据我国人口70%以上。这样的环境对农产品销售阶段。大部分农村地区网络薄弱，农民对于电子商务
而言是十分有利的，主要表现在以下两方面：其一，营销模式掌握不够全面，教育程度和知识水平低下，
网络营销模式能够突破地区市场需求和时间的限制，难以运用计算机平台开展营销业务，导致电子商务模
销售不再只针对当地市场，而是针对全国、全球市式在农产品网络销售中发挥不出自身优势。与此同
场，产品需求波动频率随着销售范围的提升而降低。时，尽管部分农民已经意识到了电子商务网络营销模
将农产品信息登入电子商务营销平台中，所有消费者式的重要性，但却忽视了农产品营销管理工作，登入
都能够获取到商品信息，电商平台支持
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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