旅游目的地网络营销发展现状及其对策研究.pdfVIP

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第10卷第4期科技与管理VO1．10No．4

2008年7月Science—TechnologyandManagementJuly，2008

文章编号：1008—7133(2008)04-0090-03

旅游目的地网络营销发展

现状及其对策研究

张定方．胡小玉

(江西科技师范学院工商管理学院，江西南昌330013)

摘要：旅游产品具有无形性、不可存储性、不可转移性等特点，而网络营销具有交互性、一对一性、全球性等

特点，使得网络营销应用于旅游目的地成为一种必然趋势。系统的分析了旅游目的地网络营销的现状与发

展方向，根据营销活动载体的演变，把旅游目的地网络营销划分为3种模式，并提出了基于旅游目的地网络

营销的对策。

关键词：旅游目的地；网络营销；发展对策

中图分类号：F590．3文献标识码：A

Studyonthestatusquoandcountermeasures

ofcyber——marketingintourismdestination

ZHANGDing—fang，HUXiao—yu

(CollegeofBusinessandAdministration。JiangxiScienceTechnologyTeachers’College，Nanchang330013，China)

Abstract：Tourismproductshavethefeaturesofno—shape，no—storage，no—transformationetc．Whilecyber-marketing

possessesthefeaturesofinteraction，one—to—one，internationalandSOon，whichmakecyber—marketinganinexorable

trendintourismdestination．Thisthesisfirstexpoundsthenecessaryofcyber—marketingintourismdestination，then

analyzesthepresentconditionandproblemofcyber—marketingathomeandabroad，finallyposesappropriate

countermeasures．

Keywords：tourismdestination；cyber-marketingdevelopment；countermeasures

随着信息技术时代的到来，特别是互联网络的发用，同时也需要在发展过程中不断地进行系统的更新

展和应用，一种新型的营销方式——网络营销也应运与完善，而网络营销恰好为此提供了一个良好的创新

而生，由于其具有的交互性、一对一性、全球性，因此平台，因此运用网络营销来实现对旅游目的地的营销

被迅速运用到各行各业。旅游业作为21世纪的朝阳创新就成为一种必然。目前国内对旅游目的地网络营

产业，正越来越成为国民经济发展的一个重要部门。销这一方向的研究不多，已发表的文章多趋向利用某

而旅游产品具有的无形性、不可存储性、生产与消费一系统或利用万维网(WorldWideWeb)的营销模式，

的同时眭等特点，使得网络营销应用于旅游业成为一而缺乏对旅游目的地网络营销整体状况的系统研究。

种必然趋势，被普遍看好。旅游目的地作为旅游经济