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对城市网络营销的思考

行营销。

党文焰四JI理『工学院管理系四川I自贡643000

2000年，昆明借举办世界园林博览会

之机在我国开了城市营销的先河。在城市

自贡市科学技术局项目(项目编号：07JP~O04)营销中充分利用互联网的优势，促进城市

一的交流，这就为市场细分提供了条件。网络营销的发展。

【文章摘要】

网络营销是随着计算机通讯技术的在信息化时代，人们追求的是个性化产

发展，尤其是互联网和数据库技术的发品，它要求企业生产的产品能够满足顾客四、城市营销的作用

展而发展起来的。在城市营销中必须坚的特殊需要，这就使得市场更趋多样化。通过城市营销，城市可以建立起自己

持以品牌营销为核心。通过恰当的城市企业对市场划分得越细，它赢得市场的机的品牌，城市品牌能够像商品品牌一样带

网络营销，可以有效地提高城市的知名会就越大，而网络营销为这种细分提供了来超额利益，城市的品牌利益可以体现在

度，充分利用各种资源，实现信息共享，条件。许多方面。例如：城市吸引资金的条件、城

有利于城市的发展。(三)销售市场全球化市吸引人才的条件等。在同等条件下，一

由于互联网是一个覆盖全球的网络系个拥有强势品牌的城市可以吸引更多的游

【关键词】

统，在开展网络营销时，它所面对的市场客，可以以更低的成本吸引资金、人才、社

网络营销；城市营销；品牌；城市网络

顾客从理论上讲是全球性的，特别是随着团机构等。城市营销会给城市带来巨大的

营销

我国加入WTO以后，这种全球性逐渐变经济利益。对城市内部的利益相关者而

自贡素有“千年盐都”之称，自贡产成现实，网络营销不仅降低了企业进入国言，城市营销可以增进市民的自豪感和对

盐发端于东汉时期，距今有近2000年历际市场的门槛，而且给更多组织带来了巨生活的满意度，鼓舞市民以满腔的热情投

史。自贡l939年因盐设市，以盐、灯、龙大的商机。入到城市建设中去。

为主的旅游资源独具特色。世界地质公园(四)网络市场动态性

的成功申报，让自贡拥有了国际金子招由于信息化的高速发展，网络市场也五、城市网络营销

牌，对自贡旅游业的发展和城市品牌的提呈动态发展状况。我国网民数量不断壮(一)城市品牌的建立

升将起到不可估量的作用。以建设世界地大，网民的结构也在发生变化，这种转变城市品牌是城市营销的产物，也是城

质公园为契机，充分发挥城市网络营销的使网络市场也在发生变化。市风貌的综合展现。城市营销必须以品牌

作用，促进自贡经济、社会、文化的和谐(五)人员素质综合性营销为核心。城市品牌一经形成，对城市

发展，有利于将自贡建设成为川南区域中开展网络营销不仅要懂得营销理论和的发展也将产生巨大的作用，这种作用具

心城市营销技巧，而且还要有计算机及网络的专有隐蔽性、长期性、延续性等特点。城市

门知识。这就对网络营销人员的素质提出品牌的作用更多的是通过问接的形式变现

一、网络营销