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区域治理RULEOFLAW法治

主播带货产品责任划分问题研究*

沈阳师范大学李昕熠

摘要：自直播平台出现到如今主播带货已成为一个新的销售方式，主播带货的销售模式成为当下热门的销售方式，主播通过直播平台进行带货

而产生的问题也多种多样。其中，产品责任明晰成为众多问题中急需明确的一部分，消费者的财产权益甚至是人身权益也因此无法找到明确的

责任主体进行维权。

关键词：主播带货；产品责任

中图分类号：D9 文献标识码：A 文章编号：2096-4595（2020）30-0087-0001

一、引言商、生产产品的生产方以及在直播间内购买者造成损害的，应当以生产者的主体身份进

自从网络直播平台出现并且主播开始产品的消费者且上述四类主体实际的带货

，。行责任承担消费者可直接向主播要求赔偿

，。

带货，新的销售模式应运而生，该销售模式过程中出现了身份重叠的情况。以至于消费综上，产品责任明晰直接关系到消费者

在互联网时代得到了极大的传播和发展，随者在购买了推荐产品后，产品出现了质量问的合法权益维护问题尽早明确主播带货的

，

着主播带货模式的影响力不断壮大，随之而题应当向哪一方进行责任追究则成了令消费产品责任划分对我国主播带货商业环境的净

来的产品问题也触目惊心，常有消费者购买者困惑的问题。化大有裨益。

了主播推荐的产品后发现产品名不副实、四、主播发货各方产品责任明晰

，五、结语

价格虚高等等。因为网络平台对消费者的销首先，主播通过利用个人知名度进行产网络直播产业是在互联网发展下的一项

售并不是当面直接的产品提供者也没有与品的推荐宣传而获得利益通常情况下此时

，，产业，而主播带货是近年来流行的依托在直

消费者直接接触，以致出现了消费者不知道主播所获得的利益由商家提供，并且在消费播节目之上的以销售为核心的商业模式。虽

该找谁索赔的情况发生由此我国直播带

。，者购买了推荐的产品中以主播或者商家的名然直播过程并不繁琐冗杂，但因为面向用户

货平台的交易安全乱象丛生。综上所述,对义进行发货。由于其中主播承担着代言人以的群体庞大且互联网的覆盖面广泛因此

，，

于我国主播带货产品责任划分问题的研究来及经销商的情况，因此，需要对主播和商产生的利益也是巨大的。其中产生的问题的

说具有重要的学术价值对于整治主播带货品之间的关系进行界定第一如果主播只

，。，影响力也同样巨大,所以对于主播带货产品

环境和主播带货商业销售模式的发展有着长是单纯地利用个人美誉和个人社会影响力来

责任的明晰与划分对于网络交易环境来说具

远意义。进行商品的推荐和