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探索研究
“直播带货”
创新农村经济发展模式
江源
2020年4月21日，习近平总书记在金米村调
一、“直播带货”背后的商业逻辑
研脱贫工作时提出“电商在推销农副产品方面大有
可为”。“直播带货”作为一种伴随着电商经济发展起“直播带货”，从本质上说是一种电商直播的
的一种新型零售方式，可有效地将电商经济与传商业发展模式。近年，随着我国电商经济的迅速发
统产业相融合，对于助力经济创新具有重要意义。与展，“电商+直播”正在释放出其强大的带货能力，为
传统电商相比，电商直播模式的出现对于进一步打消费市场下沉赋予了强大的动力。具体来看，电商直
开消费下沉市场、激发新生消费力量、助力产品源头播商业形式的发展主要有以下三个特点：
据统计，
产地复苏等方面具有巨大的优势。2019年一网络信息技术的发展和普及为电商直播
冤袁
“双十一”淘宝直播销售总额达到200亿元，其中，超商业模式的发展提供了必要的技术支持
过20位县长在淘宝直播间推销源头农产品和当地电商直播模式作为电商经济发展的重要形式之
特产，累计销售农产品超过5万吨。由此可见，“直播一，是一种基于互联网电商平台以及自媒体平台发
带货”作为传统电商模式的升级，将“直播带货”引入展起的一种新型商业模式，通过主播介绍商品、推
到农村经济的发展、尤其是农作物的销售，可以有效销商品的一种形式实现线上的销售。由此可见，网
地实现电商要素与脱贫要素的融合。且随着“绿色农络、移动终端的发展是电商直播商业发展的必要条
产品”市场需求的迅速释放，农作物源头产地的电商件。
直播形式，正在以一种全新的方式构建我国农村经二电商直播商业模式的发展有效打破了传
冤袁
济发展新业态、农村经济发展新格局。统销售渠道的限制
成功完成“腾笼换鸟”。四是优化共治平台，齐抓共管，营造“齐参与”局
三是强化德治支撑，见贤思齐，树立“榜样人”风面。与专业团队进行合作，上海同济大学全过程参与
采。在村史馆筹建阶段，村民们在家里翻箱倒柜，将水库村乡村振兴建设项目，水库村乡村振兴的成果
结婚时用的青铜烛台、粮票、古钱币等纷纷拿给村干由多方共同合力完成。“水COOL·2019乡村艺术季”
部，供村史馆展出。村委会编印《水库村家风家训系列活动、庆祝“中国农民丰收节”活动等大型活动
册》，将水库村优秀的典故、事迹写入书中，在老百姓设计方案匠心打造，掀起一股“水库村之热”。□
中宣扬正确的价值观，促成乡风文明的培养。作者单位中共上海市金山区委党校
院冤
上海农村经济年第期27
圆园208
探索研究
相较于下销售渠道，电商直播商业模式通过村扶贫计划，帮助贫困地区的农村发展经济，提高
电商平台搭建起销售者与消费者之间的桥梁，可以农民收入。据相关统计显示，2019年，我国电商
有效地打破传统销售的空间限制和时间限制，对于扶贫工作已经覆盖了我国28个省区，有效地实现
进
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