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COLUMN专栏
官场镜鉴
官员带货须做足功课
当官员依托电商激活销售、助力经济成为一种新常态后，他们的出镜带货会长
时间保持着高关注度和高成功率，这就要求官员们在直播前一定做好功课，做
细功课。
文｜马宇彤
今年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年，们的出镜带货会长时间保持着高关注度和高成
受疫情影响，不少地区农副产品滞销，给功率，这就要求官员们在直播前一定做好功课，
当地群众如期脱贫增添了额外压力。为了疏通做细功课，确保直播时言之有物，重点突出，直击
这些销售堵点，不少地方官员化身“网红”直播带爆点。除了要有事前的扎实预习外，事后的细致
货，开卖农副产品，宣传当地特色，提振群众信复盘也必不可少。
心，效果立竿见影，不仅鼓了百姓过日子的钱袋对于官员而言，“代言”土特产，除了尽快切
子，也直了他们奔小康的腰杆子。换到互联网思维，掌握网络沟通方式外，更为重
小中大学真“证”毕业，
“网红”+“直播”已成互联网营销标配，农村电先坐机关，后做传媒，要的是，必须确保“代言”产品确实品质过硬、服
人间冷暖，入眼入心。
商自然也不例外。地方官变身“网红”，为自家农产务一流，确实在当地产业布局中占有重要地位、
品站台，可信度陡然而增。接连出镜的市长、县长符合地区长远发展规划，因为从表面上看，官员
们创下的一个个“秒速带货”新纪录，雄辩地证明带货卖的是一时之土特产品，实际上暗含着这
了这种与时俱进的“触网”营销手段的非凡作用，一地区的可持续发展之方策，如果缺乏统筹、粗
一位网友的点赞被认为道出了许多人的心声：“直放发展，势必难成布局科学、比重合理的良好架
播间里县长的样子，就是为人民服务的样子。”构；如果无法形成互补性强的一乡一策、一村一
镇长、县长乃至市长、省长争相“代言”土特品局面，不但难以彰显规模、特色和衔接优势，还
产，一些贫困县的县长更是将办公室挪到直播会导致千人一面式的内耗自损。
间，借助强大的互联网平台，在田间瓜地现场直另外需要时刻清醒认识到的是，官员带货之
播，从精准扶贫的小切口导入，用朴实的语言传所以异常火爆，固然有直达用户的快捷、省去中
递着真挚的情感，用务实的行动宣示着脱贫的间环节的实惠、眼见为实的踏实以及土特产加
决心。他们将自己的工作靶向锁定在实现百姓民俗文化产生的化学反应等因素，但归根到底，
的获得感、幸福感和安全感上，将权为民所用的还是因为有政府的强大背景作为背书，属于典
执政理念和以上率下的示范作用发挥得淋漓尽型的公信力营销。“特产可以是传统的，官员必须
致，凸显了新时代官员的勇气担当和创新精神。是现代的”，这种评价肯定的是带货官员的为民
官员带货，出镜吆喝，这从幕后到台前的一
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