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市场营销测试题

、单项选择题：在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将

正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该

厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于

A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求

2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、奉行

“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所

的市场营销管理哲学是（d）

A.推销观念B.生产C.市场营销观念D.社会市场营销观念

观念

3.批发企业开设零售商场是实现（a）战略的表现。

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角

化

4.当产品处于（c）时，市场竞争最为激烈。

A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期

5.（b）是一种效果最好、费用最高的促销手段。

A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系

6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的

产品。他们对市场进行细分的方法是（■

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

7.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能致，在控制中

通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（

A.年度计划控制B.赢利能力控制C.效率控制D.战略控制

8•“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（b）

A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

9.高机会和高威胁的业务属于（.b）

A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务

10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

b

11.生产资料分销渠道中最重要的类型是（）

A.生产者批发商用户B.生产者用户

TTT

C.生产者代理商用户D.生产者T代理商T批发商T用户

TT

12.市场营销管理的实质是（c）。

C.需求管理D•产品管理

13.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况

时，最好采用（b）

A.专家意见法B.市场试验法C.时间序列分析法D.直线趋势法

14.，（b）

收入是细分轿车市场的重要变量这种市场细分属于