社会服务行业深度报告：OTA行业深度报告，市场规模、竞争格局及增速展望.docxVIP

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内容目录

TOC\o1-2\h\z\u中国在线旅游产业链梳理 6

OTA行业概览：深耕万亿市场，聚合全场景旅游产品 6

交通票务：刚需定位为平台引流，议价权集中在上游 11

住宿：商家引流需求突出，议价权集中在预定平台 14

旅游产品：上游资源分布种类多、分布散，销售能力为先 18

在线旅游玩家格局：各守其成，合纵连横 21

需求端展望：国内游景气，出境游爬坡，入境游扩容 23

文旅相关政策频出，恢复和扩大消费主要抓手 23

展望：国内游基本盘景气度高位稳增，出入境游高速增长 25

投资建议 26

风险提示 27

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图表目录

图1：历年中国旅游收入（单位：亿元人民币） 6

图2：国内游客人次结构（单位：亿人次） 7

图3：国内居民出游单人次花费（单位：元） 7

图4：2019年旅游及相关产业增加值结构（单位：亿元，占比重） 7

图5：居民出游目的结构（2019年） 8

图6：散客旅游者出游花费结构（2019年） 8

图7：历年在线旅游行业交易规模拆分（单位：亿元） 8

图8：旅游行业产业链及代表公司 9

图9：BookingApp界面 10

图10：携程App界面 10

图11：携程收入结构（单位：亿元人民币） 11

图12：同程收入结构（单位：亿元人民币） 11

图13：估算2023年居民出行支出结构（单位：亿元） 11

图14：铁路旅客发送量及营业里程 12

图15：铁路旅客周转量及单人次运送公里数 12

图16：民航旅客运输量及客运飞机架数 13

图17：民航旅客周转量及单人次公里数 13

图18：中国居民国内旅游出行交通线上消费产业链分析（2023年） 13

图19：携程、同程交通售票收入增速与铁路、民航客运量增速高度相关 14

图20：中国大陆住宿业门店结构 15

图21：中国大陆住宿业房量结构 15

图22：酒店业客房量结构及连锁化率 15

图23：酒店行业按店数计算CR3及CR5 16

图24：酒店行业按房量计算CR3及CR5 16

图25：2023年住宿业门店按档次划分的结构 16

图26：2023年住宿业门店按单店房量划分的结构 16

图27：2023年住宿业房量按档次划分的结构 17

图28：2023年住宿业房量按单店房量划分的结构 17

图29：中国居民国内旅游出行住宿线上消费产业链分析（2023年） 17

图30：携程季频按收入板块营收数据（单位：亿元） 18

图31：2019-2023年全国旅行社收入调查按市场分 18

图32：中国大陆历年A级旅游景区个数及营收 19

图33：历年A级旅游景区接待人数及平均接待量 19

图34：中国A级景区按品类结构（2019年） 20

图35：中国A级景区按接待量结构（2019年） 20

图36：中国居民国内旅游出行旅游产品线上消费产业链分析（2023年） 20

图37：2023/2024年8月各旅游服务top7应用去重用户数及同比增速 21

图38：OTA平台与互联网流量入口关系 22

图39：2024年铁路客运量（亿人次）及单月累计同比 25

图40：2024年民航客运量（亿人次）及单月累计同比 25

图41：2024前三季度累计出入境人数统计（单位：万人） 25

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表1：头部OTA平台核心客群定位及竞争优势 21

表2：携程对产业链上下游的权益布局 22

表3：2023年以来文旅相关供给端政策 23

表4：2023年以来文旅相关需求端政策 24

表5：OTA上市公司估值（截至2024年11月12日） 27

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在线旅游平台（OTA，即OnlineTravelAgency）是全方位、多角度聚合旅游资源和信息，并将其链接至终端消费者的互联网平台。历经20多年的发展，中国在线旅游市

场交易规模已达到1.1万亿元，在线旅游平台渗透率达六成以上，竞争结构演化至寡占型。本篇行业深度将通过梳理在线旅游产业链上下游集中度及细分领域的景气度，推演行业当前阶段增长动能。

中国在线旅游产业链梳理

OTA行业概览：深耕万亿市场，聚合全场景旅游产品

2023年全国旅游总收入约5.3万亿人民币，恢复至2019年的80%，仍处增长通道。

其中国内游客出游总花费4.9亿元人民币，恢复至20