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菲程公司市场营销存在的问题及策略分析

摘要

纺织行业作为我国传统行业，与我国国民的日常生活息息相关。现阶段我国大多数纺织行业并不重视品牌建设，在实际发展过程中将更多的精力集中在了开发纺织产品以及拓宽营销渠道上。本文研究的主要目的是为了强化陕西菲程公司的品牌建设工作，提升其纺织产品的品牌价值以及品牌效应，进而切实有效地提升其市场核心竞争力。本文基于4P营销理论，从产品、价格、渠道以及促销四个角度出发，对陕西菲程公司市场营销现状进行了分析，并总结出了相应的市场营销策略。最后对菲程公司目标市场进行了选择与定位，并针对其产品层面、价格层面、渠道层面以及促销层面现存的问题，有针对性地提出了解决策略。提升菲程公司管理水平是本文研究的核心目的，希望通过相关研究实现菲程公司管理者对纺织市场的精准预测及把控，将现代化的管理理念应用到纺织企业实际营销活动中来。

关键词：市场营销；4P营销理论；营销策略

目录

TOC\o1-2\h\z\u一、前言 3

二、菲程公司市场营销现状 3

（一）目标市场定位现状 3

（二）市场营销现状 3

1.产品策略现状 3

2.价格策略现状 5

3.渠道策略现状 5

4.促销策略现状 5

三、菲程公司市场营销存在的问题 6