数字时代地方新闻网站融合与转型的动因、现状及进路 .pdfVIP

48行业观察融媒2024年第05期（总第5期）

数字时代地方新闻网站

融合与转型的动因、现状及进路

杨轲

【摘要】数字时代，媒体融合与转型成为地方新闻网站发展的主线。地方新闻网站融合与转型的关键

在于以采编创新提升网站影响力，优化经营结构增强网站生存力；核心要素是创新运用“新闻+政务+服务+

商务”模式；拓展方向为将生活化和民生化作为网站发展着力点。未来，地方新闻网站融合与转型可从优

化经营方式、实施“人工智能+”策略、辩证处理四个逻辑之间关系、转向分布式发展模式等方面寻求突破。

【关键词】数字时代；地方新闻网站；媒体融合

新闻网站历经二十余年发展，已进入成熟阶和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，为媒体

段。地方新闻网站，指的是省（直辖市）、地级市、融合构建了制度框架和顶层设计，媒体融合正式

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区县主流媒体主办的新闻网站。截至2023年9月上升为国家战略。2020年9月，中共中央办公

30日，经各级网信部门审批的互联网新闻信息服厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度

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务单位共计3523家，其中有1926个互联网站。融合发展的意见》。2022年10月16日，党的二

根据国家网信办公布的最新版《互联网新闻信息十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑

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稿源单位名单》，共包含1358家稿源单位，其中，造主流舆论新格局。媒体融合上升为国家战

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中央新闻网站79家，地方新闻网站524家。数略，成为数字时代包含地方新闻网站在内的主流

字时代，数字技术革命性改变人与人之间连接方媒体发展的主线。

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式，形塑新闻传播事业发展语境，媒体融合与转数字经济高质量发展为地方新闻网站融合

型成为地方新闻网站发展的主线。与转型提供了契机。数字经济催生的新需求、新

一、数字时代地方新闻网站融合与转空间促进地方新闻网站创新发展思路，提升自身

型的多重动因生存与发展能力。传媒业资本运营管理稳定性

（一）宏宏观观语境语境：：国家战略引领与数字经济推动和抗风险能力增强，发展思路逐渐从“短平快”演

中国第一份网上地方报纸是1996年《广州日变为“长稳远”。

报》电子版。至2000年末，中国大部分媒体已建（二）中中观生观生态态：：行业内部竞争与人口因素变化

立新闻网站。1999年，《中央宣传部、中央对外宣整体而言，传统新闻传播业广告经营收入持

传办公室关于加强国际互联网络新闻宣传工作续下行。报纸等传统媒体广告投放缩减，数字媒

的意见》发布。随后一段时间，商业网站崛起，与体广告收入增多。地方新闻网站等媒体在数字

主流媒体新闻网站争夺流量。2013年8月，全国化融合与转型之中努力扩大影响力，以吸引广告

宣传思想工作会议提出加快传统媒体和新兴媒投放。数字内容消费等付费新闻产品及新商业

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