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人工智能背景下

现代企业市场营销的战略思考

文/湖北商贸学院张维宇

人工智能的迅速发展改变了现代企业的市场营销格局。营销市场中，人工智能技术可实现数据的实时

处理，还可以利用机器学习算法优化营销策略，使企业在竞争中占据优势地位。为此，本文基于现代企业市

场营销方向，旨在探究人工智能背景下现代企业市场营销策略，期望为现代企业市场提供有效的营销思路。

引言投资回报率。企业可以利用精准定位尽管体验式营销具有潜在优势，但企

功能，确保营销信息直达目标受众，业也应意识到其高成本及执行复杂性。

科技的不断进步，使得人工智能最大化营销预算的使用效率。然而，为此，策划体验式营销活动时，企业

成为现代企业不可或缺的技术手段。数字化营销同样面临诸多问题，包括必须精心设计，确保每一次活动都能

在市场营销领域，人工智能借助数据数据安全问题和隐私保护问题。企有效地传达品牌价值，同时保证投资

挖掘，改变了传统的营销模式，为企业必须确保遵守相关法律法规，保回报。

业提供更加精准的决策支持。传统的护消费者的数据安全，以维护品牌信（三）个性化营销

市场营销依赖于经验，而人工智能则誉。个性化营销主要目标是利用精确

利用大量数据的分析，为企业提供科（二）体验式营销理解消费者的个人偏好定制营销信息。

学的依据，使决策过程更加准确。人体验式营销核心在于创造令消费这种策略依赖于消费者行为的洞察，

工智能也使营销活动更加自动化，能者难忘的品牌体验。借助这种策略，借助这些数据，企业可以向每个消费

够根据消费者的具体需求调整策略，企业可以传递产品信息，提供一种可者提供量身定制的产品，从而提高营

有效提高营销效果。以直观感受的品牌故事。这种营销方销的效果。随着技术的发展，个性化

式依赖于创新，激发消费者的感官、营销变得更加精准。企业能够收集来

一、现代企业市场营销方向情感以及思考。体验式活动可以是互自多个渠道的数据，这些信息可以用

动式安装艺术、虚拟现实体验或是主来构建详细的消费者画像。基于这些

（一）数字化营销题活动，让消费者实际“体验”品牌，画像，企业可以推出符合个人喜好的

数字化营销可借助各种在线平从而建立更深层的品牌忠诚度。社交广告活动，甚至可以预测消费者的未

台，使企业能够与消费者直接互动，媒体的兴起为体验式营销提供了传播的来需求，提前做好产品准备。个性化

提高营销活动的可见度。在实施数字新渠道，消费者可以即时分享自己的营销也可以帮助企业建立长期的客户关

化营销时，企业通常利用大数据来理体验。企业在实施体验式营销时，需系。经过持续提供符合个人需求的信

解市场动态。借助数据分析，企业考虑体验的独特性、创新性以及与品息，消费者对品牌的信任感逐渐增强。

可以识别潜在的市场趋势，进而制定牌价值的契合度。有效的体验式营销然而，实施个性化营销策略也存在数

更加针对性的营销策略。数字化营可以吸引消费者参与，在其心中留下据的安全问题。消费者对于个人信息

销也可以提供成本效益高的营销解决深刻印象，促使消费者在未来作出购的保护愈发重视，企业必须确保在追

方案。相较于传统的广告手段，数