新媒体广告的概述与分类 .pdfVIP

新媒体广告的概述与分类

新媒体广告的概述与分类

1.1新媒体广告的概述

所谓新媒体广告，是相对于旧媒体广告的概说，是新媒体形势下的一种衍生

物。新媒体广告顾名思义就是媒体广告的新的呈现形式。即利用新媒体来发布广

告。他的主要呈现形式有:户外媒体广告、移动新媒体广告网络新媒体广告和手机

新媒体广告。

新媒体新在哪里，首先必须有新的一面，新的技术，新的形势，新的理念，我

认为最重要的是理念的新。单纯的新形势新技术更适合于“改良”一词，难以证明

新媒体的”新”理念上的新才是新媒体定义的关键。从这个观念来看的话，新媒体

必须具备有价值，原创性，有生命力，和有效应等的特点。因此，新媒体广告也必

有其自己的特点:

1、定向性

这一特点是相对于传统媒体来说的，新媒体广告的传播途径与传统媒体广告不

同。传统媒体在传播时是没有途径可选择的，将广告投放到传统媒体上，就注定了

这个广告的不定向性，它面对的是所有的受众，而无法选择它的受众，这就使得它

的广告针对性不强。新媒体广告就不同了，新媒体广告有它自己的传播途径，可以

选择它的受众来投放广告，针对性更强，效率更高。如，手机广告，广告的发布者

可以通过选择它的广告受众，投放相应的广告给消费目标人群，达到“谁需要给

谁”的目的来宣传。

2、精准性

与定向性相同，当广告主通过新媒体广告的投放形式准确的选择好消费人群并

且发送广告后，与其相应的消费者就可以收到相应的广告。这是新媒体广告的最大

特点，即直接到达接受者的手中。且这一特点的效率高。如，手机广告，可实现广

告的一对一接收。同时有强制阅读的效果，阅读广告的几率可达100%。

3、细分性

新媒体广告影响的消费能力最强的消费群体，且在新媒体广告投放时同一产品

会根据不同的细分对象传递不同的广告内容或信息。也就实现了消费群体细分的目

的。如微信朋友圈中投放的广告，通过细分不同的消费群体在朋友圈投放不同的广

告。

4、灵活性

新媒体广告在选择不同消费人群的同时还可以选择不同的时间投放相应的广

告。广告主可以根据产品的特点或消费者不同

时间的不同需要来选择合适的时间来投广告，甚者可以规定某个时间段来发

放，这样可以达到更高的广告效果。如我们可以选择在午饭时间发布周围某个餐馆

的广告来供消费者及时选择。

5、互动性

传统媒体的广告投放是单方面的，受众无法与广告投放者进行交流，广告主也

无法得到反馈。新媒体广告不同，信息接受者可以通过不同的方式回复广告发布

者，从而也可以及时是方便的参考其他人的信息反馈，同时这种特性也让新媒体广

告拥有了很强的娱乐性。

新媒体广告相对于传统媒体广告而言，有其不可超越的特点和优势。这些事传

统媒体无法做到的。也是新媒体独特之处。但与此同时就新媒体广告特点来首它

也有许多的弊端:首先，新媒体广告的发布者在提高广告点击率的同时，多以广告

接受者的被动接受方式来完成，所以广告接受者处于被动接受时就会给消费群体带

来一些不必要的麻烦。其次，新媒体广告有着传统媒体广告难以比拟的交互性强、

覆盖广、针对性强、便于统计、间隔低等优点。期间的利益巨大，使得许多不法分

子趁虚而入，一些虚假的违法的广告见缝插孔。最后，新媒体广告的快速发展与相

关法律的滞后使得执法机关在这方面的监管难度加大，监管在法律层面有所缺失。

1.2新媒体广告的主要形式

(一)户外新媒体广告:顾名思义，就是投放在户外的新兴

媒体宣传广告。具体说来就是安放在人们一般能直接看到的公共场所的数字电

视等新媒体，是有别于传统的户外媒体形式，如广告牌、灯箱、车体等的新星户外

媒体。

现今户外新媒体广告的主要投放形式有户外的视频、户外的投影、户外的触摸

等。户外新媒体广告的互动性比较强。因此，发展迅速。

户外新媒体的在户外视频户外触摸查询方面发展较快，占据了较大的市场份

额。户外视频可以选择时间段来播出，所以受到了一些受时间段限制的客户的追

捧，如饮食类。且户外视频投放地点也比较灵活不同地点防止不同的广告内容更是

给商家带来了更多的选择。因此户外新媒体的发展前景值得传统媒体的改观。

(二)移动新媒体广告:这里所说的移动新媒体广告主要以移动电视、车载电

视、地铁电视等为载体来投放的广告形式。

移动新媒体广告主要优点是接收人群流量比较大，人群范围也比较大。各类人

群都包括在内。且移动新媒体广告的投放使消费者在接收信息时有强制性。无论接

受者是否自愿，在乘坐