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2019-2025年中国儿童绘本行业二三线城市市场拓展战略

制定与实施研究报告

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让每个人都能成为

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2019-2025年中国儿童绘本行业二三线城市市场拓展战略制定与实施研究报告

2019-2025年中国儿童绘本行业二三线城市市场拓展战略制定与实施研究报告

PAGE10让每个人都能成为

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让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……

报告目录

第一章企业二三线城市市场拓展战略概述 8

第一节研究报告简介 8

第二节研究原则与方法 9

一、研究原则 9

二、研究方法 10

第三节研究企业二三线城市市场拓展战略的重要性及意义 11

一、重要性 11

二、研究意义 12

第二章市场调研：2018-2019年中国儿童绘本行业市场深度调研 13

第一节儿童绘本概述 13

第二节优质国外绘本的特点及对我国的启示 13

一、优质国外绘本的特点 13

（一）符合儿童本位观，满足儿童主动探索的意愿 14

（二）适合低幼儿童的成长特点 14

（三）注重儿童的生活实践 14

（四）注重儿童的审美想象 15

三、对我国原创绘本的启示 15

（一）加强针对婴幼儿年龄特点的研究 15

（二）为原创绘本营造良好的市场氛围 15

（三）培养一批强大的作者、插画师及图画书编辑团队 16

第三节我国绘本出版市场分析 17

一、我国绘本的出版现状 17

二、儿童绘本市场正迎来爆发 17

三、数字平台提供更开放的创作空间和更工业化的创作方法。 18

四、在绘本的创作端线上平台带来的改变可能是颠覆性。 21

第四节中国原创绘本出版发展的观察与思考 22

一、中国原创绘本发展的社会文化基础 23

二、中国原创绘本出版的基本情况 24

三、中国原创绘本出版的问题与思考 26

第五节绘本成为有效的学习载体 27

一、绘本教学与迁移阅读相结合 28

二、绘本教学与培养学生兴趣爱好相结合 28

三、绘本教学与语言积累、语言运用相结合 28

四、绘本教学与促进学生学习表达相结合 29

第六节童书+动漫：新的合作机遇分析 30

一、儿童绘本市场机会分析 30

二、童书+动漫：这条路行不行？ 33

三、绘本也许会成为孕育动漫IP的新阵地 36

四、童书+动漫：新的合作机遇 37

第七节基于儿童读图时代的经典绘本阅读实践研究 40

一、珍视“读图时代”绘本阅读的教育价值 40

二、探索“读图时代”绘本阅读的教学策略 41

三、提升“读图时代”的绘本阅读性价比 46

第三章二三级城市的市场机遇与战略选择 49

第一节二三线城市的范围界定 49

第二节开拓二三级城市市场的机遇与挑战 49

一、开拓二三级城市市场的机遇 49

二、开拓二三级城市市场的挑战 50

第三节二三线城市市场特点与营销的特征 50

一、二三线城市市场的特点 50

二、二三线城市营销的特征 50

第四节企业在二三线市场中的市场战略 51

一、潜力市场下的创新战略 51

二、缝隙市场下的渗透战略 51

三、延伸市场下的下沉战略 52

四、新品市场下的多种战略 52

第四章企业二三线城市市场拓展战略规划制定原则及依据 54

第一节企业二三线城市市场拓展战略规划的制定原则 54

一、科学性 54

二、实践性 54

三、前瞻性 54

四、创新性 54

五、全面性 55

六、动态性 55

第二节企业二三线城市市场拓展战略规划的制定依据 55

一、国家产业政策 55

二、行业发展规律 55

三、企业资源与能力 56

四、可预期的战略目标 56

第三节影响二三线城市市场拓展战略的主要因素 56

一、影响二三线城市市场拓展战略的主要因素 56

二、诱发企业二三线城市市场拓展战略失败的因素 57

三、企业二三线城市市场拓展战略规划需规避的误区 58

第五章企业制定二三线城市市场拓展战略的内容、方法步骤、流程 60

第一节公司制定二三线城市市场拓展战略规划要点与准备工作 60

一、公司制定二三线城市市场拓展战略规划要点 60

二、规划企业二三线城市市场拓展战略前的准备工作 60

第二节公司制定二三线城市市场拓展战略规划的主要内容 61

一、公司制定二三线城市市场拓展战略规划的主要内容 61

二、正确制定企业二三线城市市场拓展战略的步骤 62

三、企业二三线城市市场拓展战略规划包含的不同内容 63

第三节构建二三线城市市场拓展战略研究体系 64

一、研究体系构建与实施的内涵 64

二、整合内外部资源做好顶层设计 64

三、构建闭环的战略研究体系 65

四、及时跟踪分析研判