XX市场调研报告 .pdfVIP

XX市场调研报告

第一篇：XX市场调研报告

XX市场调研报告范文

引导文：市场调研报告是市场调查人员以书面形式，反映市场调

查内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告。市场调查报告是

市场调查研究成果的集中体现，其撰写的好坏将直接影响到整个市场

调查研究工作的成果质量。以下是小编整理的市场调查报告格式及写

作技巧，供大家参考!

XX市场调研报告格式

一、市场调查报告的特征

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方

法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查

研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状

和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有

效地促进经营管理水平的提高。

市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的

多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查对

象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市

场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场

调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告;按表述手法的不同，

可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。

与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构

布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更

为集中，也更具专门性。

二、市场调查报告的格式与写法

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成:

(1)市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式:

市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称

组成，例如《关于XX年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注

意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的;

市场调查报告标题文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调

查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，

这种类型市场调查报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式，更为引

人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天全国洗衣机用

户问卷调查分析报告》、《市场在哪里天津地区三峰轻型客车用户调

查》等。

(2)市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼

要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、

方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点

或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过

渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市XX年电暖器

市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为:“XX市北方调查策划

事务所受XX委托，于XX年3月至4月在国内部分省市进行了一次电

暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下:”用简要文字交待出了调

查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启

下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体情

况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

(3)市场调查报告的主体

这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它

要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预

测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内

容:

市场调查报告情况介绍:市场调查报告的情况介绍，即对调查所获

得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明

相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生

产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，

既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的

形式;也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论

如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析

和提出建议提供坚实充分的依据。

市场调查报告分析预测:市场调查报告的分析预测，即在对调查所

获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响

到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论

的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并

据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和

针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，

去唱“信天