南京驾校广告【咏荷传媒】.pptx

南京驾校广告【咏荷传媒】

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驾校学员构成

社会中坚力量

驾校学员中60.8%处在领导干部、

专业技术人员、企业/

是新富人群的主力群体。

具有高消费力

驾校学员平均个人月收入为4641.9

平均家庭月收入10966.1元，驾校学员

对汽车等家庭消费产品具有远高于普通

居民的消费力。

生活中的意见领袖

有61.3%的学员在自我评价时表示：

身边的亲朋好友喜欢咨询我的意见，

可见他们通常是生活圈中的意见领

袖，能对周围的人产生较大的影响。

购车主要决策人

驾校学员有近六成都是家庭购车的

决策者，由此可见，驾校学员的家

庭地位较高，具有较大的家庭决策

力。

数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月N=1200北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）

2

数据来源：新生代市场研究机构（2010年6月N=960北京、上海、广州、沈阳、成都、西安、济南、武汉、石家庄）

购买及购买价位

在一项车管所购车人群调研中发现，现在市场购车者中有23.2%的人只拿到驾照3个月之内就进行购车，充分说明驾校与消费端距离非常近

在取得驾照3个月内的购买这种，其平均购车价位为12.8万，紧凑型及中级轿车消费比较集中

取得驾照时间

购买价位

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媒介接触习惯

数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月N=1200北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）

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驾校户外大牌

画面尺寸：6m（高）*18m（宽）

安装位置：设置于入校口，

训练场等视野开阔处。

媒体价值：落地搭建，产生强烈震撼

的视觉冲击，与驾驶舱内

学员视线平行；安装位置

多为练车场直角转弯、环

岛或丁字路口，完美展现

广告创意，为企业树立产

品/品牌形象呈现超乎想象

的传播效果。

驾校媒体介绍——户外大牌

5

媒体价值：休息亭是驾驭传媒经过研究学员在驾校中

的行为习惯后，倾力打造的全新产品，为

学员在室外训练场提供休息区。产品特性

有：关注时间长，有效到达率高，适用于

可读性强的广告信息传播，引导学员主动

阅读。

画面尺寸：1m（高）*2m（宽）

安装位置：设置于练桩场，

户外休息区等。

学员休息亭

驾校媒体介绍——学员休息亭

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媒体价值：有效填补学员非上课时间活动场所，配合户外类媒体使用，令广告达到无缝化传播，根据媒体安装

位置，还可设计不同画面，形成连环画效果，适用于多频次、短周期的广告发布。

画面尺寸：900mm（高）*600mm （宽）

安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学 员休息室及公共通道。

框架海报

画面尺寸：450mm（高）*750mm （宽）

安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学 员休息室。

杂志展架看板

驾校媒体介绍——框架海报、杂志展架

7

画面尺寸：42吋、37吋

安装位置：计时大厅、报名处、待考区、食 堂及学员休息室。

媒体价值：LCD媒体通常安置在人流密集处，每天高频次

循环播放，适合新品上市推广，与电视媒体搭

配，对有购车需求的人群（驾校学员）在迫切

获取产品资讯的时候（驾校学车阶段）进行品

牌/产品提示，有效达成品牌/产品回忆度；另

也可作为线下活动的现场支持。

驾校媒体介绍——LCD全国驾校联播网

8

展示面积：100平米

实施位置，场地形态可为广告主量身打造。

媒体价值：将实车开进驾校，增加传播

的体验性和互动性，是厂家

给当地经销商推广支持的有

力武器。

驾校媒体介绍——实物展示

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让学员从对品牌的认知开始，到逐渐产生兴趣，再到产生期待和购买行动的过程中每一步都伴随着品牌的教育和传播进行

把握汽车