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品牌管理与年度营销规划方略考题3

1.品牌包括:

(3分)

A品牌名称

B品牌标志

C商标

D以上三部分组成

2.商标是：

(3分)

A品牌中能够用语言直接叙述的部分

B经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志

C以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分

D用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合

3.在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延

伸，因为:

(3分)

A他们皆期望能够拥有该品牌

B该品牌名称享有很高的信赖度

C品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器

D品牌具有高品质的认知

4.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：

(3分)

A产品为导向进行经营

B价格为导向进行经营

C客户为导向进行经营

D市场为导向进行经营

5.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助

于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确

的一项是：

(3分)

A从消费者出发到消费者结束

B有稳固的价值才有持续不衰的品牌

C在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段

D所有的产品都能争取到所有的市场份额

6.在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步

骤如下：①评估现在的目标群体②评估现在的目标群体③选择首要关

注目标群体④确定消费潜力⑤有技巧地进行消费者的调查研究⑥将不

同变量中的数据结合在一起⑦参与到目标的生活中⑧了解除了功能利

益之外消费者还需要的产品体验。下列确定目标客户群体的步骤正确

的一项是：

(3分)

A①③⑤⑦②④⑥⑧

B①②⑦④③⑥⑤⑧

C①②⑤⑥③④⑦⑧

D①②⑦⑧⑥⑤④③

7.以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进

行的营销是：

(3分)

A店内营销

B影响者营销

C联合营销

D公共关系营销

8.打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的：

(3分)

A网络宣传

B选择广告语

C选择形象代言人

D寻求赞助活动

9.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。

其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指：

(3分)

A客户满意度目标

B整体经营目标

C业务目标

D核心竞争力发展目标

10.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。

其中结果性目标主要是指：

(3分)

A客户满意度目标

B整体经营目标

C业务目标

D以上都包括

11.制定公司策

略与措施时，要对公司环境进行SWOT分析，一个处于OS环境

下的公司的发展策略是：

(3分)

A充分发挥公司内部优势，抓住机遇

B利用外部资源来弥补公司内部劣势

C利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化

为机遇

D减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最

终置之死地而后生

12.预算是费用预算、经营预算、业务规划和:

(3分)

A成本预算四者的结合

B年初预算四者的结合

C管理规划四者的结合

D采购预算四者的结合

13.针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内

必须完成或达到的计划是：

(3分)

A总体计划

B业务计划

C管理规划

D财务计划

14.谁受益、谁承担强调的是：

(3分)

A节源

B开流

C任务

D责任

15.业务回顾的范围包括：①公司的优势和劣