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《农村电商》教案

第5章农村电商社交化运营

教学内容与要求熟悉微信公众平台的账号分类及其主要功能，理解微信对于农村电商的价值，熟悉农村电商微信运营策略。

掌握微店的概念，熟悉常见的微店平台，了解农村电商微店的营销推⼴⽅法。了解拼多多及其对于农村电商的价值，掌握拼多多平台⼊驻

的条件及运营的⽅法。

了解众筹的概念及其模式，理解众筹对于农村电商的价值及众筹的运营⽅法。

教学重点基于微信的农村电商运营基于拼多多的农村电商运营

教学难点发布朋友圈技巧拼多多运营技巧

教学⽅法讲授法、案例法、讨论法、⾃主学习法、多媒体教学法

课时数8课时

教学内容

//第⼀节基于微信的农村电商运营

⼀、微信对于农村电商的价值

（⼀）微信简介

微信是腾讯公司于2011年1⽉21⽇推出的⼀个为智能终端提供即时通信服务的免费应⽤程序。微信⽀持跨通信运营商、跨操作系统平台通

过⽹络快速发送免费（需消耗⽹络流量）语⾳短信、视频、图⽚和⽂字等。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，⽤户还可以通

过摇“⼀摇”“搜索号码”“附近的⼈”、扫⼆维码等⽅式添加好友和关注公众号。

（⼆）微信的功能

1．基本功能

（1）聊天

（2）添加好友

（3）实时对讲机功能

2．微信⽀付和提现

3．⾼速e⾏

4．其他功能

（三）微信对农村电商的价值

1．拥有庞⼤的⽬标客户群体

2．营销成本低

3．营销定位精准

4．营销⽅式多元化

5．营销⽅式⼈性化

6．获取的⽤户群更加真实

7．营销信息到达率⾼，信息交流的互动性更加突出

⼆、农村电商微信运营⽅法

（⼀）微信公众平台

1．微信公众平台类型

微信公众平台账号分为三类：服务号、订阅号和企业微信（原企业号）。

（1）服务号

（2）订阅号

（3）企业微信（原企业号）

2．基于微信公众平台的农村电商

（1）农村电商公众号的⽇常运营

①公众号布局。

②公众号⽂章内容。

③发⽂频率。

④涨粉技巧。

（2）农村电商公众号⽇常内容打造

农村电商公众号的内容运营，可以围绕四个⽅⾯展开。

①农⼈故事。

②产品的⽣长状况、产地环境的状况。

③消费者的故事、消费者真实的反馈。

④活动故事。

（3）农村电商公众号的运营技巧

（⼆）微信⼩程序

1．微信⼩程序简介

2．⼩程序的营销功能

3．基于⼩程序的农村电商

在销售农产品⽅⾯，实际上就是建⽴农产品的电商版微信⼩程序。在农具⽅⾯，利⽤⼩程序为⼆三线城市周围的农村提供更好的农具，将

帮助农民更好地实现种植。

在种植技术⽅⾯，利⽤农业种植新闻资讯类的微信⼩程序，可以给农民提供相应的市场信息和⾼效指导农民如何进⾏最为正确的种植，同

时还可以传播当下最新的市场信息，对农民进⾏相关产品销售的指导。

（三）农村电商朋友圈运营

1．朋友圈概述

2．基于朋友圈的农村电商

（1）农产品朋友圈营销的策略

①免费试吃。

②朋友圈分享。

③朋友圈推出满赠促销活动

（2）农产品朋友圈软⽂营销

（3）农产品朋友圈营销技巧

①图⽂并茂，控制频率。

②微信昵称要与农产品、服务相结合。

③内容联系实际，切合热点。

⼆、主要微店平台及⼊驻

（⼀）微店

（⼆）微信⼩店

（三）京东微店

1．京东品牌⽀持，店铺转化率⾼

⼀、拼多多对于农村电商价值

（⼀）拼多多平台介绍

（⼆）拼多多运⾏模式

1．平台社交电商模式

2．平台⽤户分析

（三）拼多多对农村电商的价值

1．多多农园“”创新扶贫兴农模式

2．平台资⾦对农产品销售的推动

3．拼“”模式契合农商品的⾮标准化现状

4．紧跟政策步伐，助⼒中国农民丰收节“”

⼆、拼多多平台的⼊驻

（⼀）平台农产品数据分析

1．⽣鲜果蔬类商品市场分析

（1）⽣鲜⽔果类商品的市场容量

（2）⽣鲜蔬菜/蔬菜制品类商品

2．粮油⽶⾯类商品市场分析

3．⼲货腊味类商品市场分析

4．坚果炒货类商品市场分析

5．传统滋补类商品市场分析

（⼆）拼多多店铺类型

拼多多平台⼊驻是免费的，但如果想良好地运作店铺，商家需要缴纳⼀定的保证⾦，不同店铺类型、不同类⽬的保证⾦要求不同。

（三）不同店铺类型的⼊驻条件

1．个⼈店和个体⼯商户的⼊驻资质

个⼈店铺⼊驻的⾝份是个⼈，⼊驻需要的资料如下：

（1）⼀个能收到短信的⼿机号；

（2）⾝份证（⼀个⾝份证最多可以注册两个个⼈店）；

（3）保证⾦2000元（虚拟类⽬的保证⾦是10000