《营销品牌管理》期末试卷B(开卷) .pdfVIP

适用对象：市场营销

武汉船舶职业技术学院

2013-2014学年第一学期《营销品牌管理》期末试卷B（开卷）

班级姓名学号

题号一二三四五六总分

得分

得分

一、判断题（每题2分，共10分）

评卷人

1、在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（）

2、中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（）

、中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。

3、高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（

、高度的品牌资产为公司带来竞争优势。）

4、个别品牌名称的好处是节省费用。（）

、个别品牌名称的好处是节省费用。

5、品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（）

、品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。

得分

二、单项选择题（答案填在表格内，每题2分，共10分）

评卷人

12345

1．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展

品牌延伸多品牌新品牌产品线扩展

2．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（

．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展

品牌延伸多品牌新品牌产品线扩展

3．()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A 个别B 制造商C 中间商D 统一

个别制造商中间商统一

4．制造商品牌又称（）。

．制造商品牌又称（

A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌

全国品牌分销商品牌商店品牌私人品牌

5．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。

A．品牌质量决策B．家族品牌决策

品牌质量决策家族品牌决策

C．品牌扩张决策D．多品牌决策

品牌扩张决策多品牌决策

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适用对象：市场营销

得分

三、多项选择题（答案填在表格内，每题2分，共10分）

评卷人

1