国际市场营销第3版教学课件第03章国际经济环境.pdfVIP

第三章国际经济环境

1.本地经济环境

2.区域经济环境

3.全球经济环境

4.全球市场环境

5.国际金融与外汇环境

本章学习内容

n本章主要从本国经济环境、区域经济环

境及全球经济环境的视角阐释对企业国

际营销的影响。分析经济环境，对企业

决定以何种产品进入市场、在哪个市场

销售这些产品、如何进行产品定价、如

何促销及分销产品，具有重要意义。

开篇案例

中国光伏业已准备好贸易战3500亿损失超50万

人失业

在全球经济依然低迷，需要世界各国携手共度时艰的敏感时期，一场中

欧间的贸易大战，不管愿不愿意，还是如期来了。这是坏消息，无论对

中国，还是欧盟，或者是“置身事外”的美、日。这是对全球经济一体

化的嘲讽，也是对所谓自由市场吹捧者的无情嘲弄。作为世界经济的重

要角色，中欧之间的贸易火拼，带给全世界的，只有灾难，将阻碍全球

经济复苏进程。

6月4日，对于身处寒冬的中国光伏企业来说，是暴风雪天。欧盟的“双

反”之靴最终落地，并没有比预期好——11.8%的临时反倾销税，两个月

后税率将升至47.6%。

昨日，国际金融报记者采访了多位光伏企业“老总”后发现，虽然结果

没有比预期好，对欧盟的决定也很不满，但大家已经做好了充分的心理

准备和战略准备。

欧盟是中国光伏产品的最大出口地，数据显示，2011年中国有近358

亿美元的光伏产品出口，其中70%以上是输送到欧洲市场，2012年欧洲

市场占我国光伏产品出口份额的一半以上，而超过220亿欧元的涉案值也

使此次光伏双反案成为史上最大的贸易争端。因此，欧盟市场对于中国

光伏企业的重要性不言而喻。

那么11.8%的临时反倾销税和两个月后47.6%的税率的杀伤力究竟有多

大？

“欧盟一旦征收惩罚性关税，势必导致大批光伏企业破产，这将给

我国造成超过3500亿元的产值损失，超过2000亿元的不良贷款风险和超

过50万人的直接人口失业。同时，反倾销措施将造成欧盟当地损失近30

万个就业机会，并对太阳能业内高达80%从事上下游组件制造的员工造

成负面影响。”海外上市光伏企业阿特斯阳光电力首席执行官瞿晓华昨

日在接受记者采访时语气中透着愤慨。

瞿晓华表示，中国和世界光伏产业的平衡发展也会受到严重破坏，而

受贸易保护主义“连锁效应”的影响，更多国家会纷纷效仿欧盟，最终

必将挑起全球贸易大战，使世界经济再次陷入恶性循环。

来源：新华网

思考：欧盟区域经济一体化对企业国际营销有什么影响？

一、本地经济环境

n本地经济环境是国际营销者所面临的

国际经济环境的起点。本地经济环境

是指企业所在国的经济环境，它对企

业的行为及消费者的消费行为发生直

接的影响。

分析当地经济环境可以从以下三方面着手：

ü消费者的经济条件

ü本国经济形势

ü本国市场竞争性质

二、区域经济环境

n区域经济环境是指由一定地理区域范围而结成

某一特定经济联盟的国家或地区的经济环境，

它是国际营销者跨国经营所面临的重要经济环

境。

n区域一体化的形式

u自由贸易区（FreeTradeArea)

u关税同盟（CustomsUnion)

u共同市场（CommonMarket)

u经济同盟（EconemicUnion)

n区域经济一体化的组织形式

Ø欧洲经济一体化

Ø北美自由贸易区

Ø亚太经济合作组织（APEC)

n地区经济一体化对国际营销的影响

Ø促进了集团的贸易自由化，从而对各成员国企业间

国际营销提供宽松的经济环境

Ø地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，

对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍

三、全球经济环境

n全球经济发展的概况

当今，全球经济发展表现为四个主要特征：

l国际贸易与国际投资迅速发展

l各国经济之间相互依赖性提高

l全球竞争提高

l全球经济更加复杂化

n各国经济制度

每个国家的经济制度是国际营销者必须考虑的另

一个重要经济因素。经济体制是指国家经济组织

的形式。经济体制规定了国家与企业、企业与企

业、企业与各经济部门的关系，并通过一定的管

理手段和方法，调控或影响社会经济流动的范围、

内容和方式等。

各国经济制度差异性很大，但可概括为三种类型：

p资本主义制度

p国有制度或社会主义制度