国际市场营销第3版教学课件第06章国际物质自然环境.pdfVIP

第六章国际物质自然环境

1.各国自然环境与基础设施

2.自然环境的恶化与环保运动的兴起

3.可持续发展战略与绿色营销

本章学习内容

n本章主要从全球视角阐释各国自然环境

与社会基础设施及其对国际营销的影响，

自然环境受破坏与环保运动的兴起及其

对国际营销的影响，可持续发展战略与

绿色营销的兴起等问题。

开篇案例

绿色新款可口可乐将于9月在英国上市

日本Narinari网站6月12日报道，可口可乐公司此前在阿根廷和智利实

验性销售的绿色包装“Coca-ColaLife”今年9月将在英国上市。

据报道，“绿色”并不是指把黑色液体饮料变成了绿色，而是把之前

传统的“红色”商标变成了“绿色”。据悉，这款新品有醒目的绿色标

签和饮料瓶，这款瓶身设计曾获过“PlantBottle”大奖。瓶子材质中含有

30%的植物原料，完全可回收利用。可口可乐公司表示：“这种瓶子的

外观、功能以及回收利用都与传统的PET塑料瓶一样，只是所用资源更

少，全球碳足迹更轻更环保。”

此外，这款新产品使用不含卡路里的天然甜叶菊作为甜味剂，且含糖

量和热量都比普通的可乐低，一瓶330毫升的新款饮料中只含有89卡路

里。据了解，作为全球最大的汽水公司，可口可乐公司在其45种产品(如

维他命水和芬达系列)都使用了甜叶菊，甜叶菊原产巴拉圭，多年来可口

可乐和百事可乐公司都在使用它作为甜味素，但此前大多只用于水果口

味的非碳酸饮料里，在招牌可乐产品上使用还是第一次。

来源：环球网

思考：可口可乐为什么要退出绿色包装新产品？

一、各国自然环境与基础设施

n各国自然环境

Ø亚洲国家的地理环境

亚洲是世界最大的洲，海岸线绵长而曲折，海岸线长约69

900公里，山地、高原约占全洲面积3/4，平均海拔950米。

地势中部高，四周较低。气候复杂多样，从北到南跨寒

温热三带。最北部为寒带，东部为温带季风气候，中部和

西部是温带大陆性气候，南部为热带季风和热带雨林气

候。

l中国

中国位于亚洲东部、太平洋西岸，是一个海陆兼

备的大国。面积960万平方公里，是世界上面积

最大的国家之一。

l日本

日本是太平洋的一个岛群国家，面积37.7万平方

公里。地形崎岖，山地和丘陵占面积的75%，

平原狭小分散。

l韩国

在东亚的韩国位于朝鲜半岛，面积为9.8992万

平方公里。

l泰国

泰国是东南亚国家，位于中南半岛中部，面积为

51.4万平方公里。

l印度

印度是南亚最大国家，面积297.47万平方公里。

北部是高山地带，中部为印度河，南部为德干

高原。

Ø欧洲国家的地理环境

欧洲大陆是欧亚大陆伸入大西洋的一个半岛，欧

洲的冰川地形分布较广，高山峻岭汇集南部，

地形多高原、丘陵和山地。欧洲大部分地区处在

北温带，气候温和湿润。欧洲的矿产资源以煤、

石油、铁比较丰富。

l德国

德国位处中欧，地势北低南高，北部为平原和低

地，中部为贫地和丘陵相间的高地，南部为阿

尔卑斯山地与山前高原。

l英国

英国是大西洋岛国，位于欧洲西部不列颠群岛上，

面积24.4万平方公里。

l法国

法国位于欧洲西部。面积55.16万平方公里，地

势东南高西北低，中南部有中央平原，西北部

是北法平原，平原和丘陵约占面积4/5。

l意大利

意大利位于欧洲南部，面积30.1万平方公里。山

地和山前丘陵占全国总面积80%，平原仅占20%。

l荷兰

荷兰位于欧洲西部，面积4.1548万平方公里。

世界著名‘‘低地之国”，40%以上领土低于海

平面或与海平面等高，只有20%的面积在海拔50

米以上。

Ø非洲国家的地理环境

非洲由北非、西非、东非、南非四大部分共43

个国家组成，面积2571万平方公里。

非洲沿海岛屿不多，大多面积很小，岛屿面积只

占全洲面积2%。大陆北宽南窄，像一个不等边

的三角形，海岸平直，少海湾和半岛。全境为一

高原型大陆，平均海拔750米。非洲大部分地区

位于南北回归线之间，全年高温地的面积广大，

有热带大陆之称。

非洲森林面积占全洲面积21%，矿物资源丰富，

目前已知的石油、铀、金、金刚石、磷酸盐、

铂和钴的储量均占世界藏量很大的比重。

Ø北美洲地理环境

l美国

美国位于北美洲中部，东临大西洋，西濒太平

洋，北邻加拿大，南界墨西哥。面积936.3万平

方公里，是世界最大国家之一。

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