《黑神话：悟空》IP营销全景解析.pptx

《黑神话：悟空》

IP营销全景解析

《黑神话：悟空》

IP热度及内容特性洞察

《黑神话：悟空》在发售前后引发了全网热议，凭借深厚的中国文化背景和创新的市场策略，迅速攀升至舆情高峰。游戏取景地、品牌联名以及热门话题在各大社媒平台引发了广泛关注和互动。尽管存在小部分争议话题，该游戏仍通过强大的IP号召力和多元化的内容传播，成功吸引了大量年轻用户并扩大了其影响力。

艺恩观点

900000

600000

300000

0

6.7亿

累计互动量

34

5

2

1

150000000

1000000000

•游戏正式发售前、后，《黑神话：悟空》在全网的舆情声量、互动量持续攀升。近一个月游戏全网声量共635.8万，互动量高达6.7亿。游戏预

告片发布、品牌联名合作、正式发售以及辱女争议和抄袭风波等内容持续引发声量高峰。微博、抖音、小红书等社媒平台用户对游戏的关注度较

微博

抖音小红书 B站微信

262.6

136.5

23.0

18.6

l7.9

8-8：预告片

《黑神话：悟空》最终预告片全网发布

8-19：联名合作

瑞幸X《黑神话：悟空》推出腾云美式

8-20：正式发售

《黑神话：悟空》游戏正式首发上线

8-21：辱女争议

《黑神话：悟空》被网友批判辱女

8-22：抄袭风波

《黑神话：悟空》设计疑似抄袭

舆情热度：《黑神话：悟空》正式发售前后全网讨论热度大幅上涨

高。

《黑神话：悟空》全网舆情声量表现传播趋势

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；

©2024.08艺恩ENDATAInc.

微博

抖音

新闻

小红书 B站

微信

其他

《黑神话：悟空》全网声量TOP5社媒平台

《黑神话：悟空》全网声量平台分布

635.8万

全网声量

声量（万）

2024/8/

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2024/8/

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2024/7/

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3

4

2

6

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•《黑神话：悟空》热门提及内容中，关于原著《西游记》及反映中国文化相关内容引发网友热议，游戏取景地山西也吸引了大量玩家的关注和

打卡，游戏与瑞幸等品牌的联名合作引发网友跟风购买。此外，玩家关于游戏体验、装备、角色攻略和创作争议的关注度和讨论度也较高。

《黑神话：悟空》热门内容词云《黑神话：悟空》热门内容分类

热门内容：中国文化吸引力、游戏取景地等受到网友和玩家普遍关注

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；

©2024.08艺恩ENDATAInc.

游戏多个取景地来自山西，吸引玩家打卡

原著及中国文化相关讨论

游戏取景地种草

玩家游戏体验

游戏创作争议

游戏角色讨论

游戏装备讨论

游戏攻略讨论

品牌联名合作

4

《黑神话：悟空》正、负面热门评论内容反馈

很中肯，但第一个3A已经超预期了，很棒！加油，游戏科学

太喜欢这种BOSS战了，也不可以用不同的打法，识破、见切还可以莽，逃课[笑cry]打法多样。剧情延续了西游记，续写的也不错。玩的太爽了。

希望能放出一写人物原画，壁纸，美术太绝了

真帅啊，这定制看起来很用心，满满的细节，黑神话我要，这个俺也要，全都要

中国需要一个机会把文化影响力传播给全世界，黑神话正好符合。

x不知道制作人们还记不记得这段让众多女性玩家失望的经历。我不会购买，也不会阻止身边人去玩游戏。

x#黑神话：悟空#第一难是闪退，第二难是晕3d，大仙已经吐了，耻辱下播。

x不是说原创3A大作吗，怎么还抄袭啊，这两天买了多少营销了？

x神话悟空，再见了。面对全网的好评，我申请退款了。实在玩不下去，游戏的剧情几乎就是没剧情。

•作为首部国产3A原创游戏，网友《黑神话：悟空》口碑整体较好，得到了媒体和玩家的高度评价，游戏品牌联名、设计、玩家体验等均获得

了用户的正面反馈。游戏宣发过程中，设计疑似抄袭