《电子商务案例分析》教案 第3课 网络经纪模式案例分析（一）.docx

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课题

网络经济模式案例分析（一）

课时

2课时（90min）

教学目标

知识技能目标：

（1）了解网络经纪模式的定义和特征

（2）了解网络经纪模式的分类

（3）掌握分析网络经纪类电子商务案例的方法

素质目标：

感受“一带一路”的重要意义，增强民族自信心和开拓进取精神

教学重难点

教学重点：网络经纪模式的定义和特征

教学难点：分析网络经纪类电子商务案例的方法

教学方法

讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

课前任务

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解网络经纪模式案例分析的相关知识

【学生】完成课前任务

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

问题导入

【教师】让学生思考以下问题：

你对1688平台有哪些了解？

【学生】聆听、阅读、思考、回答

传授新知

表1-2电子商务模式的判断电子商务企业电子商务模式电子商务企业电子商务模式

表1-2电子商务模式的判断

电子商务企业

电子商务模式

电子商务企业

电子商务模式

爱奇艺网

智联招聘网

中国知网

Facebook

亚马逊网

搜狐网

2.1网络经纪模式概述

【教师】利用多媒体展示传统中介与网络中介图片（详见教材），讲解新知

在电子商务中介交易中，网络经纪起到介绍、组织和促成的作用。从实践来看，网络经纪模式主要有以下几个特征。

（1）定位于多边市场，连接不同的交易群体。

（2）信息的聚合效应强，交易效率高。

（3）平台的收入来源较为多样。

（4）具有较为全面的交易支持服务。

……(详见教材)

【课堂互动】

【教师】请学生分组讨论以下问题

在了解了网络经纪模式的特征后，请大家结合现实生活的所见所闻讨论一下，网络中介相比传统中介有哪些优势？哪些行业适合应用网络经纪模式？

【学生】思考、讨论、小组代表回答

【教师】总结学生的回答

2.1.2网络经纪模式的分类

按照不同的分类标准，又可以将网络经纪模式细分为不同的种类。常见的分类标准有4种。

【教师】利用多媒体展示网络经纪模式的分类表格（详见教材），讲解新知

网络经纪模式的分类

分类标准

模式类型

代表平台

说明

按照交易参与对象划分

B2B经纪模式

1688网

供求双方都是企业（B2B），平台发布供求信息并提供促进成交的其他服务

B2C经纪模式

天猫网

平台提供店铺，为企业铺设线上出货渠道

C2C经纪模式

淘宝网

平台提供店铺，为个人卖家铺设线上出货渠道

O2O经纪模式

大众点评网

平台提供线下店铺的信息，引导消费者到店消费

按照交易行业范围划分

综合经纪模式

慧聪网

信息覆盖所有行业，优势在于服务面广，缺点是无法提供更为深入的服务

行业经纪模式

中国化工网

汇集特定行业的供需双方，专业化程度非常高，缺点是服务仅限于行业内

按照交易覆盖区域划分

国内贸易经纪模式

1688网

为企业开展国内贸易提供商业经纪服务

国际贸易经纪模式

阿里巴巴国际站

为企业开展国际贸易提供商业经纪服务

……(详见教材)

2.2B2B市场的“王者”：1688网

2.2.11688网的基本情况

1999年，阿里巴巴网络技术有限公司（后续简称：阿里巴巴集团）在杭州的一间普通公寓里成立。其企业目标是建立一个专门服务中小企业的B2B（BusinesstoBusiness，企业对企业）互联网平台，让中国的中小企业通过互联网参与到全球贸易中来。1999年4月15日，阿里巴巴集团的首个网站，全球批发贸易市场网站——上线。同年，公司又推出了专注于国内批发贸易的网站——阿里巴巴网，它就是1688网的前身。

目前，1688网是阿里巴巴集团旗下的子公司，是中国领先的中小企业国内贸易电子商务平台（B2B平台）。

1688网以批发和采购业务为核心，业务覆盖服装服饰、家居百货、汽车用品、纺织皮革等18个行业大类，提供原料采购、生产加工、现货批发等一系列的供求信息中介服务，是电子商务网络经纪模式中最具代表性的互联网企业及中国最大的B2B商务交流社区之一。

2.2.21688网的价值网络

1688网的利益相关者主要包括供应商（生产商）、采购商（分销商）、广告商、技术服务商、银行等，其价值网络。

【教师】利用多媒体展示1688网的价值网络图片（详见教材），讲解新知

1688网将无数供应商（生产商）和采购商（分销商）聚集在1688平台上，并为其提供信息服务、交易服务和增值服务，同时将为网络交易服务的第三方企业和相关合作者（如广告商和技术服务商）聚集在一起形成了1688网的价值网络。

2.2.31688网的商业模式

1．企业的使命

1688网的企业使命是：为千万中小企业服务，让天下