服装连锁专卖店调研报告.docx

服装连锁专卖店调研报告

第六组调研对象：连锁专卖店的服装行业

调研方法：走访调研、观摩调研、网上收集调研成员：

调研内容：

行业的进展历程

进展背景、趋势：

随着零售业各业态的目标市场日趋细分，同一业态也呈现出差异性，在业态策略上表达了多元化的特征。零售业的不同业态几乎都可以承受连锁的方式，通过连锁经营治理实现经营的规模化、治理的标准化、效劳的标准化。

行业的特色：

中国大市场的多元化构造打算了中国服装市场的简单性。中国九成以上的服装企业都是产品、经营一体化的推动式经营，一味地追求销量，造本钱钱费用上升、利润下降、库存增加的恶性循环。服装行业制胜的关键已不再是简洁的开个店，关键在于“主题经营”