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新媒体背景下政府对“网红产品”监管问题的研究

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摘要

在互联网全面普及、计算机技术不断进步的时代背景下，新媒体逐渐兴起，为市场的发展增添了不少的活力。在这样的大环境下，网红产品逐渐受到关注，并成了一个新的消费热点。但由于这一类别的产品起步较晚，所以社会和政府对此的监管还不是很全面，加上相关管理制度也不够完善，关于网红产品的监管任重而道远。本文主要围绕着网红产品进行研究，探讨当前网红产品监管存在的问题，总结出多个不足之处：法律体系尚未健全、监管边界不清、社会信用体系不完善、对第三方平台监管力度不大、消费者合法权益没有得到保障等。针对这些问题，本文也专门提出了一些解决措施，例如建立完善的管理制度、优化现有的社会信用体系等。只有政府出面加大对网红产品的市场监管力度，才能够营造出良好的市场氛围，也只有这样才可以让这一类新型产品在市场中得到长远稳定的发展。

关键词：政府监管；网红产品；新媒体；信息不对称；产品质量

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目录

TOC\o1-2\u一、绪论 1

（一）研究背景和意义 1

（二）文献综述 1

二、新媒体背景下“网红产品”的发展现状 2

（一）“新媒体”的概念界定 2

（二）“网红产品”的概念界定 3

（三）“网红产品”的特征 3

（四）“网红产品”的发展现状 3

三、政府对“网红产品”监管的现状 6

（一）加快社会信用体系的建设 6

（二）对第三方平台的监管现状 7

（三）“网红产品”相关法律法规运行状况 7

四、新媒体背景下政府对“网红产品”监管存在的问题 7

（一）法律体系尚未健全 7

（二）监管边界不清 8

（三）社会信用体系不完善 8

（四）对第三方平台监管力度不大 8

（五）消费者的合法权益没有得到保障 9

五、完善我国政府对“网红产品”监管的对策 9

（一）加快健全法律体系 9

（二）建立协同共治机制，划分监管边界 9

（三）加快完善社会信用体系，建立信息披露机制 10

（四）加大力度对网购平台的管理，保障消费者的合法权益 10

（五）加大宣传教育，增强消费者维权意识 10

六、总结 11

参考文献 12

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新媒体背景下政府对“网红产品”监管问题的研究

绪论

研究背景和意义

研究背景

最近几年，新媒体迅速发展，人们对于这一媒介形式的依赖性也逐渐加强，尤其是在新媒体的新型交易模式下，人们的交易与消费打破了传统的桎梏，体验到了前所未有的便捷与高效率。在这种新型的交易模式下，网红产品逐渐走进消费者的视野。网红产品在本质上也只是一种普通的产品类型，但特殊之处就在于背后有着所谓的网络红人加持，促使产品更具诱惑性，消费者在购买时非常容易失去理智。网红产品的优劣之分会更加明显一些，显然易见，一些网红产品性价比优势非常明显，但也不乏一些网红为了经济效益而选择牺牲消费者的利益，让粉丝成为网红非法获利的对象。在这几年的时间内，大量网红的出现带动了网红产品的发展，但与此同时也曝光出一个又一个的带货翻车问题，足以说明当前网络带货领域的乱象。在这样混乱的市场环境下，人们不仅会对网红产品产生怀疑，网红产业的发展也受到了不小的阻碍，如何维护消费者的合法权益更是政府需要着重解决的问题。

研究意义

①理论意义。网红产品目前来说已经不是什么新鲜事物，未来甚至还有更大的发展空间，所以对网红产品的发展进行监督与管理是政府未来工作中既定的内容，对此作出研究具有一定的理论意义。在未来，互联网会更加普及，网购也会更加深入人心，那么在这种情况下网红产品的发展必然不会戛然而止，所以对这一类产品的市场监管做出研究，对于政府的未来监管工作来说具有一定的指导价值[1]。

②现实意义。在我国经济高速发展的当下，新媒体行业迅速发展已经成为一大社会现象，网红产品也正是在这样的背景下诞生。网红产品的发展不仅关系到整个网购市场的未来走向，同时也关系到千千万万消费者的切身利益，所以从保护消费者合法权益的角度出发，也要对网红产品进行必要的监管[2]。

文献综述

国内研究

李明利（2016年）在研究过程中表示，当前国内针对网购这一内容开展的研究并不多，大部分情况下还都是以网购平台以及政府为研究对象做出的分析[3]。

李雅萍（2019年）在研究中发现，对网红产品进行监管的主体无非有两个，第一是网购平台，第二就是政府。双方要有一定的监管意识，这样才能够为网红产品的发展以及整个网购市场的进步起到引导作用[4]。

李博（2015年）对网红产品的监管做出了分析，并建立了对应的管理模型。该学者表示，对网红产品的监管需要从四个维度出发，分别是信任度、平台信息化程度、产品本身