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小熊电器网络营销策略研究

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摘要

伴随着网络信息技术的蓬勃发展，消费者使用网络的比重逐渐提高，在此背景下，电商也获得了爆炸式发展。电商的诞生，不但促使了人类生活越来越便利，同时也极大促进了世界上商业模式的改革和发展。在当前，越来越多的人对网络生活非常重视，而与此同时人们利用互联网实现购买、消费的行为也受到了更多人的青睐，而电商则在消费者和企业之间的信息传播中，起到了积极的桥梁作用。小熊电器公司是一个制造型企业，它主要利用网络大数据分析信息技术进行小家电的产品设计、制造、营销等活动，在营销产品设计时，小熊电器公司充分利用了互联网技术简单、有效的优势，使其产品创造了优异的绩效。近年来，小熊电器的发展速度日益提高，在利用网络渠道开展市场营销工作时面临的阻碍与问题也日益加大。在本章先介绍了网络整合营销的基础理论概述的基础上，然后全面深入剖析了小熊电器的经营环境，并通过SWOT剖析了小熊电器在发展历程中的优缺点及其发展威胁，从而探讨小熊电器怎样克服在发展网络整合营销历程中自身面临的困境以达到可持续发展目标，并进而给出了小熊电器网络整合营销的优化对策。通过本篇研究以期能够给小熊电器今后成功推行网络营销战略带来一些启迪与参考。

关键词：小熊电器；网络营销；营销策略；SWOT分析

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