网络营销试卷4答案.docxVIP

何晓兵《网络营销——基础、策略与工具（视频指导版第3版）》（人民邮电出版社）配套资料

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《网络营销》试卷四答案

单选题（1分/题，共15分）

1.B（1章）

2.C（2章）

3.C（3章）

4.D（4章）

5.C（5章）

6.D（6章）

7.A（7章）

8.D（8章）

9.B（9章）

10．B（10章）

11.C（11章）

12.B（12章）

13.D（13章）

14.C（14章）

15.B（15章）

多选题（2分/题，共10分）

1.ABDE（3章）

2.BCDE（6章）

3.ABCDE（9章）

4.BCE（12章）

5.ACD（15章）

简答题（7分/题，共21分）

1.（2章）私有交易主要包括三种竞价方式：私有程序化购买（ProgrammaticDirectBuy，PDB）、优先交易（PrefereedDeal，PD）、私有竞价（PrivatedAuction，PA），这三种竞价方式的区别在于是否竞价以及广告位是否预留。（1分）PDB是把广告主常规购买的保量优质媒体资源，利用程序化购买的方式进行多维度定向广告投放。（2分）PD与PDB的区别在于广告资源具有一定的不确定性，广告位的展示量不能预先保证。（2分）PA是媒体把受广告主们欢迎的广告位专门拿出来，放在一个