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万科某项目的销售策略与销售计划

概述(doc32页)

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万科金鸡湖项目——销售策略与销售计划

一、销售策略

(一)主题卖点诉求

本案成功的关键在于充分发挥“万科”这一深入人心的品牌优势，利用万科在全国的知名度和影响力，全

力打造园区湖东乃至苏州首个真正意义上的现代中式别墅社区。

项目涵盖园区真正意义上的花园洋房（在本案推广时称之为叠院）、纯联排别墅、双拼别墅。产品分类的

特别以及区隔于市场同类产品的定位，使得我们的诉求重点更加明显。

本案是苏州园区迄今真正具备中式神韵和内涵的现代社区。项目没有简单的复古和照搬，而是扬弃式继

承，将传统与现代、中式与西式很好地嫁接和结合，既营造出了适合中国人居住的传统居住环境，又可符合

现代人的生活习惯。这种扬弃式继承在全国也是凤毛麟角，是万科企业日趋成熟、研发能力日益强大的重要

标志。

(二)我们的目的

➢如何首先让本案的目标客群对项目产生认知和兴趣。

➢如何接着让他们了解继而产生购买欲望从而付诸行动。

为达到以上两个目的，我们的行销通路应该双管齐下：

✓广度的媒体宣传

✓与众不同的行销服务

然后，再通过强力的SP活动与媒体企划包装，将这两者有效地结合起来，定能达到我们预期的销售目标。

(三)广度的媒体宣传（媒体策略）

★大众传统媒体:NP、夹报、CF、RD、楼宇液晶电视

NP和夹报

以《苏州日报》、《城市商报》为主，搭配本案的各种SP活动强力造势，全面铺开，形成口耳相传的

效应，使本案得到广泛关注，形成饭后茶余的话题，同时也引起目标客群的关注。

CF和RD

其生动的画面和悦耳的声音更容易打动人心，可以补足仅靠NP、夹报不能达到的效果。

楼宇液晶电视

在繁华区域、人潮多的高级写字楼、银行、大型商场、星级酒店、高档宾馆饭店和高档住宅区的楼宇液

晶电视系统播放本案VCR，可以达到提高本案知名度、提升本案档次的目的。

★影响性广告载体：高炮、大型POP、公交站台、工地围板、道旗和引导旗、电话拜访

高炮、大型POP、公交站台、工地围板

在沪宁高速公路、苏嘉杭高速公路、绕城高架旁设置高炮，在园区、市区主干道的醒目位置设置大型的

POP看板，在园区各主干道的公交站台投放站台广告、在工地周围设置围板、售楼处广场设置看板，

以提高本案知名度，塑造企业及本案形象。

道旗和引导旗

在园区的中新路、老机场路上、市区的干将路上悬挂道旗，在项目基地旁设立引导旗等。

电话拜访

从各种途径获得高端客户名单电话，通过电话拜访调查、筛选出有望客户成为后续SP活动邀约对象。

★高端媒体：万客会、吉阳会、高尔夫球俱乐部会员DM、高收入人士DM、俏丽BOSS杂志、全球通VIP

专属杂志、

万客会、吉阳会

万科的“万客会”和新吉阳的“吉阳会”都拥有众多忠实的客户。其中，我们新吉阳的“吉阳会”经过

近些年来的积累，目前在苏州本地已经有数以万计的忠实的会员客户，而且这个数量还在不断地扩大。

可通过向其会员客户寄发本案资料的方式，充分利用其广阔的会员资源，挖掘潜在的目标客群。

高尔夫球俱乐部会员DM

联合苏州各大高尔夫球俱乐部寄发本案DM或问卷，问卷可结合SP活动提高回收率，对本案目标客源

的购买意向增加了解。

高收入人士DM

运作模式同上，但在DM名单的通路上，结合银行、外商及台商联谊会、高档俱乐部等的高收入群体。

俏丽BOSS杂志、全球通VIP专属杂志

在俏丽BOSS杂志、全球通VIP专属杂志刊登产品宣传广告。

★信息媒体：网络、通讯机构的“企信通”

网络已日渐成为信息化时代重要的传播载体和发布平台，通过建立本案和在苏州的主流网络媒体——搜

房网建立网站链接及业主论坛，达到网络造势的目的。我们也可以利用商务网站的客户资源，发送电子