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体

育

商

业

化

的

利

与

弊

__方新伟

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专业：体育教育训练学

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体育商业化的利与弊

近些年来，随着我国体育事业的蓬勃发展，我国在各种国际重大

赛事中的体育成绩也是呈直线上升的态势。从而对我国体育事业的发

展也提出了更高的要求，不仅要在竞技体育的运动成绩上不断提高、

学校体育的质量上不断创新、超越以与群众体育的大众化程度上不断

普与，而且对于我国体育事业的可持续发展，也出现了巨大的挑战。

因此，现阶段情况下急需寻找出一条可以使我国体育事业可持续发展

的道路，在全国人民的努力探索下，自然而然体育商业化就成了我们

的必选之路。但是，体育商业化真的就是百利而无一弊吗？这个问题

值得我们进一步探讨、研究。

首先对于体育商业化的定义我们必须弄清楚，体育商业化就是指

以竞技体育为主体的各类体育运动，采取商业化的运作方式，以获取

最大利润作为推动和发展体育运动的杆杆。所谓体育商业化，应当是

以体育竞技本身所具有的娱乐性所带来的享受、竞技性所带来的刺激

为主要产品，以成熟的商业模式为主要运作手段，以平衡各方面利益

达到互利互惠的目的的一种体育运动的发展模式。

其次，体育商业化对于我国体育事业的积极影响。体育商业化进

程扩大了体育影响的空间，我国体育已渐进人产业化。企业、公司为

做广告，推销商品，争夺市场，投人大量的财力，物力，对体育运动

进行空前广泛的宣传。这种宣传有助于培养人们对体育的爱好和关注，

有助于体育走向社会化，促进社会的人们参加体育活动，增加社会体

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育人口。随着体育运动的广泛普与，体育运动作为社会事业的一部分

占有一席之地，运动员的社会地位提高，国际体育组织的权威性对世

界的作用也更加明显。体育运动成为全世界公认的一项社会活动而被

纳人各国政府的工作日程，并成为政府工作的重要内容之一，体育运

动影响的空间扩大了；商业化给现代体育提供了坚实的基础。体育商

业化为体育开辟了一个广阔的市场，它可以解决体育发展急需的资金、

场馆、器材

设备，为运动训练创造良好的基础条件，还可以增加必要的体育比赛

数量，促进人才流动与竞争。以东亚地区的足球比赛为例，有日本的

“麒麟杯”赛、南朝鲜的“总统杯”赛、泰国的“泰王杯”赛、新加

坡“狮城杯”赛、中国的“长城杯”赛。又如中国乒乓球的“爱立信”

擂台赛，篮球的“CNBA，’联赛等。这些比赛由于商业资助，经费充

足，奖励优厚，争夺激烈，给运动员提供了更多的锻炼机会，激励了

运动员的积极性，有利于提高运动技术水平；体育商业化有利于我国

国民经济的发展。对于体育各项赛事的举办，不仅可以促进某个地区

甚至是整个国家消费，而且可以带来不可估量的财政税收。可以给各

个体育用品行业带来巨大的商机，愉悦广大人民群众的身心，使他们

在快乐健康的运动氛围中积极消费，进而拉动我国经济发展。

再次，体育商业化对于我国体育事业的消极影响。商业化与体育

运动理想的冲突。“团结、友谊、进步”是奥林匹克的崇高理想。团

结、公平、拼搏、竞争，是体育运动的灵魂。奥林匹克运动是人们通

过竞技运动对真、善、美的追求，对世界和平和各民族间联系的互相

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理解，但如果不注意把握体