头部女性向游戏不断出圈，IP价值开发空间或打开.docx

目 录

1、女性向游戏已进阶为千亿市场，乙游为核心细分品类 3

、女性向游戏市场规模持续增长，成为游戏市场重要增量 3

、头部乙游流水天花板不断提升，体现强大的出圈能力和商业化潜质 5

2、游戏内付费或只是开端，女性向游戏IP价值开发空间或打开 8

3、投资建议：积极布局女性向游戏赛道具备卡位优势的公司 10

4、风险提示 10

图表目录

图1：中国女性向游戏市场规模保持持续增长 3

图2：女性向游戏在整体游戏市场中占比持续提升 3

图3：女性玩家包下纽约时代广场大屏为《恋与制作人》中的“周棋洛”庆生 4

图4：2024年1月，头部乙游均具备较高月活用户规模 6

图5：《恋与深空》上线以来多次登顶iOS游戏畅销榜第一 6

图6：乙女游戏一般通过情感链接拉动用户付费需求 7

图7：《无限暖暖》结合了换装玩法与开放世界冒险玩法 7

图8：暖暖系列前作《闪耀暖暖》上线后最高排名iOS畅销榜第一 8

图9：潮玩玩具店销售榜中，多家女性向游戏官方店铺进入TOP20 8

图10：肯德基与《恋与深空》展开联动 9

表1：女性向游戏包含多个品类 5

表2：多家游戏公司布局了女性向游戏赛道 10

1、女性向游戏已进阶为千亿市场，乙游为核心细分品类

、女性向游戏市场规模持续增长，成为游戏市场重要增量

随着移动互联网和智能手机的普及，游戏行业不断发展壮大。女性向游戏在游戏市场中逐渐崭露头角，并吸引了越来越多的女性玩家，成为游戏市场中一个快速增长的细分市场。根据伽马数据发布的《2019中国游戏产业报告》，截止2019年，中国女性游戏用户规模已从2015年的2.3亿增长至3亿人次，已占中国游戏用户总规模的46.2%，国内女性游戏用户占比已接近半数。此外，近几年女性向游戏市场规模保持持续增长，根据FrostSullivan数据，2023年达958亿，同比增长11%，在整体游戏市场规模中的占比也从2018年的19%提升至2023年的32%。

图1：中国女性向游戏市场规模保持持续增长 图2：女性向游戏在整体游戏市场中占比持续提升

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中国女性向游戏市场规模（亿元）

中国游戏市场年度实际销售收入（亿元）

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中国女性向游戏市场规模（亿元） YOY

占比

数据来源：FrostSullivan、研究所 数据来源：FrostSullivan、游戏产业报告、研究所

女性玩家有着“为爱付费”的消费偏好，付费转化率或更高。女性玩家在游戏类消费的抉择上，更看重所购物品的附加价值，例如与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值、能够在社交媒体展示游戏中角色外观、个人魅力的分享价值等等，这也导致了女性向游戏的付费转化率更高。据《2019-2024年女性向手游行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》数据显示，女性消费者在游戏上花费的时间和金钱均高于男性消费者，其中在时间方面多出35%，在金钱方面则高出31%，并且女性在周留存率方面也远高于男性。

图3：女性玩家包下纽约时代广场大屏为《恋与制作人》中的“周棋洛”庆生

资料来源：GameRes游资网

、头部乙游流水天花板不断提升，体现强大的出圈能力和商业化潜质

女性向游戏品类相对集中，重在满足情绪价值。目前主要的女性向游戏品类包括乙女恋爱、休闲换装、消除融合、经营模拟等。近年来在女性向游戏门类之下，乙女游戏（简称乙游）逐渐崛起，目前已在女性向游戏市场中占据重要地位。

分类 特点 代表游戏作品表1：女性向游戏包含多个品类

分类 特点 代表游戏作品

事，通过新鲜体验、成长成就、音画体验来满足玩家向往爱情的心理。

事，通过新鲜体验、成长成就、音画体验来

满足玩家向往爱情的心理。

群像育成

玩家通过在游戏中培育角色，以爱情+友情

为表达方式，在各种角色的成长中收获乐趣

《食物语》《偶像梦幻祭2》

和成就感。

以满足女性玩家爱美的心理为目的，通过化

休闲换装

妆、换服装、设计发型等操作让女性实现欣

《闪耀暖暖》《以闪亮之名》

赏美、收集美和炫耀美的愿望。

现代消除游戏多在传统的三消玩法上融合

消除融合

模拟经营的内容，使用户在音画体验中放松

《梦幻家园》《梦幻花园》

的同时取得一定的成长成就。

一般以亲情陪伴为出发点的治愈系游戏，旨

一般以女性为主角