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市场营销人才培养与选拔考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生在市场营销人才培养与选拔方面的理论知识和实际应用能力，考察其对市场营销策略、消费者行为、市场调研、品牌管理等关键领域的理解和掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.推广策略

2.市场细分的基础是（）。

A.市场规模B.市场需求C.消费者行为D.产品特性

3.以下哪项不是消费者购买行为的四个阶段（）。

A.需求识别B.信息搜索C.评估比较D.购买决策

4.产品生命周期分为四个阶段，其中导入期的主要特征是（）。

A.市场需求迅速增长B.产品价格下降C.竞争者增多D.利润空间较大

5.以下哪项不是市场调研的步骤（）。

A.确定调研目标B.设计调研计划C.收集数据D.调研结果应用

6.品牌延伸策略中，以下哪种情况不适合（）。

A.品牌形象稳定B.原有产品线饱和C.新产品与原有产品相关D.市场需求增加

7.以下哪种促销方式属于人员促销（）。

A.广告B.公关C.人员销售D.直邮营销

8.定价策略中的价值定价法是基于（）。

A.成本B.竞争C.消费者D.市场份额

9.市场营销组合中的“4P”不包括（）。

A.产品B.价格C.地点D.促销

10.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素（）。

A.个人因素B.文化因素C.社会因素D.天气因素

11.以下哪种市场细分方法是基于地理因素（）。

A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.生活方式细分

12.以下哪项不是市场调研的局限性（）。

A.调研成本高B.调研结果可能不准确C.调研结果具有时效性D.调研结果具有普遍性

13.以下哪种品牌定位策略是针对竞争者（）。

A.产品质量定位B.市场份额定位C.竞争者定位D.消费者定位

14.以下哪种促销方式属于广告（）。

A.电视广告B.人员销售C.公关活动D.直邮营销

15.以下哪项不是影响产品定价的因素（）。

A.产品成本B.竞争状况C.消费者需求D.政策法规

16.以下哪种市场细分方法是基于生活方式（）。

A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分

17.以下哪种促销方式属于公关（）。

A.电视广告B.人员销售C.公关活动D.直邮营销

18.以下哪种市场细分方法是基于购买行为（）。

A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分

19.以下哪种市场细分方法是基于人口统计（）。

A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分

20.以下哪种市场细分方法是基于消费者价值观（）。

A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分

21.以下哪种市场细分方法是基于消费者生活方式（）。

A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分

22.以下哪种市场细分方法是基于消费者购买动机（）。

A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分

23.以下哪种市场细分方法是基于消费者购买习惯（）。

A.人口细分B.