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?哈利•比特?
营销策略案例分析
第九组：
朱婷婷、王琪星、陆贵庆
作者简介
哈利波特的开展过程
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多美
文式三
三成
化市品
成作
元场品牌
作品
运牌的
素品七
的征
的作七分
征服
同的营
服分
质推营销
化波销
内助
涵澜
1.多文化元素+同质化
经济学家郎咸金庸评价说：
平的?本质?中我很欣赏和敬
揭示了原因：佩罗琳的创作
它成功击中了天赋，我也很
读者和消费者关注哈利波特
共同的审美神的故事将如何
经.开展。
2.前阅读时代的跨龄思考
儿童读物
不是教科书罗琳
对于道理的讲述，没
有说教的干涩和枯燥
她的作品符合儿童的阅读心理
，而是以一帮人年轻
，从一开始就抓住了少年儿童
人与周围的邪恶势力
读者的心，层层悬念，环环紧
不断斗争的过程中水
密相扣，极大地满足了少年读
到渠成地带出
者向往勇敢、好奇、探险的阅
读心理与叙事期待
3.坚持迈向市场
1
惟有市场，才是检验产品的唯一标准，那些评论家和所谓的专业眼
光都是躺在过去经验上漫无边际的猜测。
2
罗琳投稿时书稿，遭到了至少12家书商的拒绝,最终在一家小书店
布鲁斯伯瑞〔Bloomsbury〕投稿成功,最初的印量只有500本，而
她本人也只获得3000英镑的稿酬.但事实证明当时的知名企业的果
断拒绝是错误的.
1.光圈效应，先声夺人
光圈效应的含义:读者群体通过媒介或其他事物的普遍认识后，而对某
种事物产生的心理效应。
目前营销策略的核心是消费时代的“文化商机〞以商品意义的
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