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信息时代的语文生活：善用多媒体（二）

（一）展示新媒体

综合比较过了前面两种媒体形式的优缺点之后，我们可以发现：其实不存在最好的媒体

形式，而只存在最适合我们传播目的的媒体形式。当我们有不同的宣传需要和传播目的时，

我们才能够根据自己的意图去选择合适的媒体形式。同样地，除了纸质媒体和电视新闻、广

播新闻等媒介之外，我们还有各种各样的新媒体形式，相信大家对画面中的这些图标都不是

很陌生。它们中包括我们经常见到的微博、门户网站，以及抖音的视频平台。这些属于新媒

体的代表媒介。这些媒介通过多种感官结合的形式，让我们，在我们的信息时代中扮演着重

要的角色。

在新媒体的时代背景下，新媒体的特性为新闻传播带来了机遇，大大地提高了新闻传播

的效率。随着信息技术的不断发展，海量的数据与资源已经成为人们当前获取新闻接收信息

的主要渠道。新媒体的出现打破了传统的宣传壁垒，以微信为代表的多种新型传播方式使新

闻内容越来越方便快捷地传播给了公众。这为传统媒体的宣传提供了诸多新型平台。这些新

兴平台在冬奥会当中也发挥了重要的舆论阵地和宣传阵地的作用，“手机在手，随时看冬奥”

已经不再是梦想。

对中新网的介绍

我们就以“中国新闻网”在冬奥会期间的报道为例，向大家展示一下中新社这一家新闻社

全方位、多层次的广泛的多媒体传播方式。大家有没有听过中新社或者中新网呢？那我先为

大家介绍一下。

中国新闻网（简称“中新网”），由中国新闻社主办，为中央重点新闻网站。近年来，中

新网加快媒体融合发展步伐，形成了以网站、客户端、社交媒体账号为主体的全媒体传播矩

阵，总用户达4亿。中新网PC端日均浏览量达2亿次；客户端下载装机量超6000万；微博

粉丝数超7400万；微信粉丝数近300万；抖音、快手、今日头条等商业平台入驻账号粉丝

总量达1.2亿。

——中新网官方网站

相信大家平时在生活中一定能够看到中新网以各种媒介形式出现在我们的视野里。而且

我们会发现：这些平台的关注者已经达到了非常大的体量，这说明中新网在收获粉丝、扩大

自己的影响力上是做了很多的工作的。作为新媒体大军当中一支重要的力量，中国新闻网积

极地采用多种传播方式来将最新的消息以最快的方式传递到千家万户。那么下面我们就结合

具体的传播实例，来感受一下这些多媒体是如何运用的吧。

对网站的介绍

下面请同学们看一下第一张图片，在这一张图片当中，我们可以发现：这是一篇以文字

为主体的新闻报导，这一篇新闻被放在了中新网的网站上供大家点击、浏览。实际上从宣传

主题上来看，我们很容易发现这一篇新闻主要讲的是在冬奥会当中，科技创新所显示出的重

要作用。相比于其他的媒体来说，这一篇文章更接近于纸质媒体的报道，比较具有权威性、

严肃性，而且表述也比较准确。比如说，这里作者运用了许多次列数字的方法，准确地向我

们展现出冬奥会科学技术的使用频次，而且如果我们看标题，会发现这是一篇综述。那么这

篇文章一定会比较具有综合性、思想性，涵盖的信息量也会较大，而且结构上也要比较严谨、

逻辑清晰才行。这些都是我们在权威的新闻网站发布长文需要考虑的因素。

对短视频的介绍

那我们接着来看第二张图片。第二张图片也是从中国新闻网的官方网站上截取的内容，

那么在这一个图片当中，我们会发现：这其实不是一篇比较规范的纯通过文字进行报道的新

闻，相反它只有一个标题，还有发布时间以及一段视频的画面。从标题和画面中，我们可以

了解到：这是在展示世界首款“仿人投冰壶六足机器人”在冬奥会现场的使用情况。这当然也

是科技创新在冬奥会当中的一种具体而生动的展现。我们很容易想到，这一段新闻报导的主

题也是在表达科技冬奥带来的创新。

这一种传播形式和电视新闻类似，以采访者解说并加以画面辅助的形式，来帮助观众理

解新闻的内容，给观众一种身临其境的感觉，能够在发生的地点忠实地记录当时的真实情况，

从视觉和听觉两个方面，让观众能够得到很好的新闻体验，领会到更加真实可感的信息。那

么下面请大家思考一下：这种视频类的宣传媒介和电视的宣传有什么样的不同呢？我们可以

从图片当中看出，其中有一个很大的不同就是：在新闻网站的视频中我们可以看到进度条，

这也就意味着观看者可以随时选择暂停或者重复播放，甚至是拉到自己想要的位置进而进行

播放，这就能够给观众以独立的、个性化的阅读和观看新闻素材的空间，让观众们能够挑选

自己喜爱的新闻，灵活地进行阅读和观看。

各位同学如果想要让自己的宣传品更加的具有吸