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微信视频号新增量研究报告
Part1:消费者行为调研及市场大盘初探
1.趋势概述
体量高速增长，存在差异化空间
视频号体量不容忽视视频号差异化优势逐步体现
视频号消费者规模GMV推荐算法优化扩大流量池CPM优势依然存在
7000万1300亿2021年占比2023年占比抖音朋友圈视频号
推荐流量26.4%推荐流量42.5%50元45元28元
商家规模高增长类目高客单商品空间更大
近百万珠宝、护肤、美食视频号抖音快手
205元130元88元
数据来源：专家访谈，公开资料，增长黑盒整理
公域开口扩大，主动参与增强
DAU来源2022.122023
发现页42.2%上升
朋友圈14.5%下降
聊天10.6%下降
公众号10.2%下降
搜索8.8%上升
直播5.7%上升
看一看4.9%上升
其它3.1%下降
数据来源：专家访谈，公开资料，增长黑盒整理
用户特征：活跃用户与抖音有较大重合度，整体偏向成熟人群
数据来源：Questmobile
核心观点概要
核心观点1：视频号购物核心观点2：视频号不再核心观点3：去中心化生核心观点4：AIPL闭环趋
已经成为用户的主流需求是老年人专属，年轻人、态利好中小品牌和白牌于成熟，深度沟通和用户
高消费人群正在崛起资产沉淀成为独特优势
•视频号购物是仅次于•用户看重性价比和便
娱乐的功能，随着年•2023年视频号电商新利性，实用主义大于•A：公域开口扩大，推
龄上升，购物的需求增量用户大多来自于包装宣传、价格内卷。荐流量成为主流，视
增加30岁以下的年轻人群好产品能够耕耘好自频号不再是私域专属
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