《消费者心理与行为分析》第五版 课件 肖涧松单元7--9 产品策略与消费者心理及行为； 营销沟通与消费者心理及行为； 商业广告与消费者心理及行为.pptx

;;学习目标;;7.1新产品开发与消费者心理及行为;;;;;;;;;;;;7.3产品品牌与消费者心理及行为;;7.3产品品牌与消费者心理及行为;;;;;;;;;;;网址：今日油条;;;;;7.4产品包装与消费者心理及行为;;;;;7.4产品包装与消费者心理及行为;;;;;;;;;;;;;;;问题思考：

小米汽车上市了吗？是否有价格竞争优势？;;;;调查研究;休闲食品电商企业产品策略的消费者心理与行为洞察

选择休闲食品电商行业作为研究对象，选定某一知名休闲食品电商企业并收集资料，从该企业品牌建设与宣传、产品系列研发及包装设计等角度，分析该企业的产品策略对消费者心理与行为的影响。

实践成果

××企业产品策略消费者心理与行为洞察报告及汇报PPT;;;学习目标;;;;8.1营销沟通概述;;;8.2营销沟通渠道与消费者心理及行为;;;;8.2营销沟通渠道与消费者心理及行为;;;8.2营销沟通渠道与消费者心理及行为;;;;;;;;调查研究;新零售环境下的企业营销沟通实践研究

项目小组选择新零售环境下某一具有创新经营模式的商业零售企业作为研究对象，收集资料，分析该企业在互联网技术、电子商务、新零售理论等因素影响下，如何调整营销沟通方法和手段，与消费者达成畅通的沟通渠道。

实践成果

新零售环境下××商业零售企业营销沟通体验视频作品;;;学习目标;;;;;;;;小度影业《老杜》;;;;9.1.3商业广告的基本原则

1.真实性

2.合法性

3.思想性

4.宣传指导性

5.效益性

6.艺术性

7.简明性

8.科学性;;;;;;;;;9.3广告媒体选择与广告心理效果测定;;;;;;调查研究;企业广告策略的消费者心理与行为洞察

选择某一行业与企业的广告策略应用作为研究对象，收集资料，针对广告定位、广告创意、广告诉求、广告信息、广告效果等内容展开分析，参与实践训练，掌握广告策略应用对消费者心理及行为的影响。

实践成果

××企业（品牌）广告策略分析报告及视频广告